温暖音符穿越19年记忆 华美乐章净化城市心灵

    1990年12月31日，国内第一台新年音乐会在佛山红星影剧院奏响。此后，广州、北京等大城市也纷纷举办新年音乐会，由此西方新年音乐会在国内生根发芽。在随后的19年里，广州交响乐团、台北长荣交响乐团等高水准乐团纷纷在佛山新年音乐会的舞台上奏响华美的乐章。如今，源自西方的新年音乐会在佛山这座历史名城中，不但成为许多人庆祝新年的方式，而且对提高佛山人音乐修养发挥了重要作用。业余合唱活动在全市蓬勃发展，许多学校都成立了管弦乐队，成千上万的小孩子都成了“琴童”……从2001年起，佛山新年音乐会每年利润超过200万元。经过多年的发展，佛山新年音乐会已经从一个单纯的文化活动成长为一项可持续经营的文化产业项目。

    原景重现

    一年的最后那天，陈先生和妻子下班后都要早早回家，换上最好的西服和晚装，在一家西餐厅共进晚餐后再前往祖庙路上的琼花大剧院，在那度过几个小时的音乐时光……这已经是他们坚持了19年的习惯

    19年来，从单位发票到自己排队买票，从观众窃窃私语到起立鼓掌致敬，从新年音乐会的一枝独秀到如今的百花齐放，陈先生感慨，佛山新年音乐会给佛山带来的改变，实在是太多太多。

    音乐会竟缘起炫富秀音响

    “新年音乐会从创办发展到如今，可以说是无心插柳”，作为佛山新年音乐会创始人之一的佛山电视台台长罗乐生告诉记者。上个世纪80年代末，音响等视听设备成为当时迅速富起来的佛山人显示财富的工具，不少人动辄花十多万元在家中配置的音响器材却只用来看电影，听流行歌曲。1986年，著名指挥家李德伦率乐团到佛山演出，由于场内观众秩序不佳，当音乐会进行到一半时，再也无法忍受喧闹的李德伦突然把指挥棒摔到地上，让佛山人着实尴尬了一回。罗乐生表示，这件事虽然不能说明佛山人素质不高，但可说明当时佛山人并不懂得欣赏高雅音乐。

    在“音响炫富”风潮的影响下，佛山出现了“音乐发烧友”群体。虽然“发烧友”们更专注于音响器材的比较，但客观上使得高雅音乐在佛山有了基础。1989年，佛山电视台开播栏目《世界名曲欣赏》，开创了国内电视台在每天黄金时段播放高雅音乐节目的先河，而佛山电视台举办的激光唱片欣赏会也大受欢迎。受此启发，佛山电视台打算将新年音乐会这种西方的表演方式引入佛山，“真人演奏肯定比听唱片更受欢迎”。

    佛山新年音乐会的另一位创始人任坡华表示，创办音乐会之初，由于国内还没有哪座城市举办过新年音乐会，他们除了几盘维也纳新年音乐会的录像带，完全没有可供参照的资料。由于市场原因，国内乐团当时的处境尴尬，在支付5000元出场费后，1990年12月31日，国内三大交响乐团之一的广州交响乐团出现在没有太多布置的佛山新年音乐会舞台上，新年音乐会开始出现在佛山人的生活中。

    国内举办的第一个新年音乐会

    虽然没有什么包装和推广，但佛山新年音乐会依然取得不错的反响，于是佛山电视台决定将其作为一个文化活动坚持下去。罗乐生表示，作为国内举办的第一个新年音乐会，虽然参演乐团的演出费已从创办之初的5000元一场加到如今的50万元一场，但依然难寻乐团。为了保证质量，主办方一直坚持从北京、上海、广州等地邀请国内一流的乐团前来演出，“国内一流的指挥家、演奏家没有哪一位没有出现在佛山新年音乐会的舞台上”。2009年来自台湾的长荣交响乐团也来到了佛山新年音乐会的舞台上，这也是台湾乐团第一次在内地参加新年音乐会。

    在保持音乐会高水准的同时，佛山新年音乐会还不断进行创新。在新年音乐会迈入第三个年头时，佛山电视台对音乐会电视直播。为了让市民更加了解交响乐，邀请著名乐评人梁荣超通过电话热线与市民互动，“没想到连看电视直播，市民兴致都那么高，长达几个小时的直播中，梁老师连去洗手间的时间都没有”，任坡华说。

    此外，主办方还在新年音乐会中加入佛山元素。佛山九小的童声合唱团曾经在此与国内一流乐团联袂演出。而佛山音乐家杨绍斌创作的《织出彩虹万里长》等佛山音乐作品改编后也在音乐会上演奏，令人耳目一新。坚持举办了19年的新年音乐会，已成为佛山人庆祝新年的方式。在高雅音乐艺术的不断熏陶下，从原来的衣着随意聊天到现在的正装出席起立鼓掌，佛山人对交响乐的欣赏兴趣和水平逐渐提高。

    19年来的新年音乐会改变的不仅是佛山人的欣赏水平，同时也为佛山本土音乐的发展提供了契机。1996年，当时年仅11岁的佛山九小学生任飞，在佛山新年音乐会上，凭着古筝独奏曲《战台风》，受到华裔英籍指挥大师邵恩的赞扬。随后又举办了中国第一个小学生独奏音乐会和发行了我国首张小学生个人CD专辑。1998年，任飞成为北京音乐厅有史以来年龄最小的举办个人专场音乐会的演奏者和星海音乐厅正式启用的首场演出的主人。“1996年的佛山新年音乐会是任飞第一次与乐队一起公开演出，可以说她是从佛山新年音乐会走出去的”，任坡华提及女儿的艺术道路时指出。

    从送票到售票音乐会从没亏钱

    “新年音乐会还是目前佛山唯一可以坚持售票的文艺项目”，罗乐生称，“现在就连一些港台歌星的演唱会一半的票都是送出去的”。他告诉记者，在佛山新年音乐会创办的前十年，主办方佛山电视台将其作为单纯的文化活动，为佛山打造一张城市名片。但19年来，不仅热爱高雅音乐的佛山人越来越多，愿意在新年音乐会上投资的商家一年比一年多。从2001年起，佛山新年音乐会每年的利润都超过100万元！成为一项可持续经营的文化产业。

    罗乐生表示，佛山新年音乐会从创立之初到现在从未亏本，现在每年企业赞助加上票房收入超过200万元，“每年都是赞助商找上门来”。收入有保障，也使得更多高水平的艺术团体出现在佛山新年音乐会上。

    佛山新年音乐会在破解困扰文化演出市场化的难题———“送票”上也有独到之处。罗乐生说，音乐会创办伊始，1000多张票全部赠送。到了2006年，“一张票也不送了，主管工作的市领导也只有一张工作票”。送票取消，反而促进了售票。任坡华说，音乐会从2001年开始公开售票，当时主办方还做好了一旦票卖不出便送票的准备。但很快便销售一空的门票打消了顾虑，如今每年音乐会仅票房收入便高达70万元。

    音乐会不但依然红火，而且一票难求。罗乐生告诉记者，音乐会最贵的票最好卖，购买1200元、1000元嘉宾票的观众还可获邀参加音乐会前的新年酒会。为营造高层次的文化社交氛围，主办方对音乐会的包装与功能延伸可谓费尽心思。“有一张这样的票是很威水的，连给电视台装修的包工头都会找我买一张这样的票送人”。

    佛山新年音乐会不但成了一项可经营的文化产业项目，而且对周边地区乃至全国的新年音乐会起到带动作用。佛山新年音乐会办了两年后，1993年，广州开始举办新年音乐会。而近几年来，甚至佛山的一些村镇也开始办起了高雅音乐会。“曾经有一年的12月31日，一天之内禅城区便有5台新年音乐会同时举行”，任坡华说。而罗乐生告诉记者，新年音乐会在佛山取得成功后，国内各城市的新年音乐会如雨后春笋般涌现，由于演出需求多，演出的乐团需要提前一年签约，“50万元一场的演出费还不一定可以找到一流的乐团”。

    第一访谈

    品牌影响力大改革不容易

    ●访谈人

    罗乐生

    佛山电视台台长

    谈初衷维也纳新年音乐会形式移植佛山

    记者：请问当年在什么样的环境和背景下，决定在佛山办新年音乐会？

    罗乐生：新年音乐会可以说是一件无心插柳柳成荫的事。记得在一个炎夏的下午，我、欧阳辽、任波华，还有杨绍斌等喜爱音乐的人坐到了一起，想把维也纳的新年音乐会形式移植到佛山来，办一台有中国特色的新年音乐会。当时主要讨论几个问题，一是元旦演奏洋乐曲会否受佛山人欢迎？二是举办了一年，以后能否延续下去？三是如何办得有中国特色？

    我们一直讨论到傍晚，最后达成共识，决定举办新年音乐会，并确定了音乐会的宗旨、主题、内容及操作办法等。当年年底，第一台佛山新年音乐会就诞生了，当时还产生了轰动效应。这一办就是19年，而且越办越好。

    谈经营佛山唯一能售票的文化项目

    记者：作为创始人之一，请谈谈音乐会一直坚持下来的原因？

    罗乐生：新年音乐会对佛山市民来说，意义非凡。在我看来，音乐会有两个“唯一”很难得，是佛山市唯一一个一直保留下来的文艺活动，目前唯一能售票的文化项目。想听音乐会，不仅要购票，还高价难买。新年音乐会做到今天，已不仅是普及高雅音乐，还像一个节日盛会一样，对市民起着心灵净化的重要作用。

    记者：每年的经营状况如何？

    罗乐生：新年音乐会的品牌做起来后，经营就很容易，座位数量近几年维持在一千零几个,纯票房收入有70万-80万元，再加上广告和企业赞助，一场音乐会收入大概是200多万元。正因为经营有保证，我们一直坚持邀请国内一流水平的演出团体。

    谈变革形式要创新但决不搞花招

    记者：这十九年以来，有没有遇到什么难题？

    罗乐生：我觉得是品牌影响力太大，想改革就成了突破的难题。我们曾尝试在30日和31日晚各举办一场音乐会，或出售彩排的票，但都不成功，市民只认31日晚上那场。尤其是现在佛山五区都在搞新年音乐会，怎样出新是我们应该思考的。

    记者：佛山新年音乐会之前一直坚持每次都有佛山的一个作品，但近年来好像难以坚持下去了，是什么原因呢？

    罗乐生：因为是佛山的新年音乐会，我们曾坚持每次都有一个佛山的作品。但几年后发现，佛山优秀的乐曲很多，但经典曲目、好作品还是较缺乏，且在改编成交响乐谱这方面还是空白，我们用起来就很费力。

    记者：接下来有没有什么新招？

    罗乐生：我们一直坚持形式要出新，但决不能搞花招，操作应该还是常规化。目前我们已跟佛山岭南新天地投资方达成共识，策划在岭南新天地建一个大钟，在其建成后，搞一个倒计时迎新年的活动。届时将与上海新天地一起，两地同步。

    旁论

    让市民享受音乐盛宴不妨回归平民化

    ●访谈人

    杨绍斌

    曾任佛山市音乐家协会主席

    双方以普及音乐为合作基础

******************************

【邀 请】欢迎关注《神州乐器网》官方微博：http://weibo.com/chinayq
【分 享】欢迎订阅投稿《神州乐器网》：www.chinayq.com；分享你身边的器乐故事，提出意见或建议，请直接投稿 shenzhouyueqi#163.com
【关注我们】官方微信：神州乐器网

【网站声明】
1.本网所发布的内容信息部分来源于网络，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
2.本网站所刊发、转载的文章，其版权均归原作者所有;其他媒体、网站或个人从本网转载使用，必须保留本网注明的“稿件来源”，并自负版权等法律责任。如对稿件内容有疑议，请及时与我们联系。
3.转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：shenzhouyueqi@163.com。