2010中国乐器钢琴制造业年度报告

　　金融危机后的2010年，世界钢琴市场缓慢复苏，中国钢琴市场普遍看好，世界各大钢琴公司继续把中国看成是最重要的销售区域，国产钢琴出现洗牌迹象，消费者购买钢琴的品牌意识明显增强。

2010世界钢琴产业基本概况

2010年世界各地区钢琴产业呈现不同态势

1、美国、日本钢琴产销呈缓慢复苏态势

　　据《日本音乐贸易》公布的日本经济产业省“轻工业动态统计室”数据，2010年1-10月，日本立式和三角钢琴产量（含海外工厂及合同委托生产）累计为99540架，销量97720架。从近3年（2008～2010年）来日本钢琴销售动态曲线分析，除2008年底2009年初跌至谷底外，从2010年1月起“稳中有升”，每月三角钢琴和立式钢琴销量在1万架左右，其中立式钢琴和三角钢琴的销售比例接近5:1。

　　据美国《音乐贸易》公布的数据显示，2010年第三季度，美国声学立式、三角钢琴零售总额为1.1亿美元，同比增长1.2%，尽管增幅较小，但迹象表明美国钢琴市场正逐步摆脱3年来金融危机的阴影并缓慢复苏；2010年第三季度，数码钢琴和键盘乐器增幅更为明显，市场零售额达到7200万美元，同比增长2.8%，从另一个侧面说明美国电声数码钢琴市场发展势头看好；从美国钢琴进口情况来看，2010年1～9月，美国从中国进口立式钢琴8306架，同比增长65.4%；进口三角钢琴1849架，同比略降1.3%。中国、日本和印度尼西亚为美国前三大钢琴进口来源国。

2、欧洲钢琴产销依旧平稳，“高端路线”成为国际钢琴制造商进军中国市场的主流

　　意大利法齐奥利公司总裁法齐奥利在2010年上海乐器展上表示，该公司年产钢琴不过几百台，而且均为手工制作的三角钢琴，供应高端市场，和发达国家管乐器、竖琴、管风琴、口琴等展商所反映的情况基本类似，国际制造商进入中国市场，主要是占据高端钢琴市场。

　　拥有145年历史的捷克Petrof钢琴公司尽管实际生产规模并不大，但其产品定位均为中高档钢琴，旗下的不同品牌对应高端市场各类不同消费群体。

　　德国博兰斯勒钢琴公司总裁范思进表示，目前德国乃至欧洲钢琴市场已进入成熟期，钢琴产量和市场已近饱和，在发展过程中形成了稳固的经销商网络，因此公司的产销量十分稳定。博兰斯勒钢琴不会牺牲质量去追求数量，重点是要保证钢琴质量，赢得客户认可，为打入新兴国家钢琴市场打好基础。

　　此外，除国际钢琴制造商外，国际钢琴配件企业也把目光越来越多投向中国，如在2010年上海国际乐器展览会上，为寻求扩大市场份额机会，雷诺击弦机公司首次参展，直接和中国钢琴制造商面对面洽谈业务，加大力度推广宣传雷诺击弦机，反映出中国钢琴公司日益成为其重要客户。

2010年世界钢琴发展新动向

1、产品技术和创新不断升级

　　2010年，国际主要钢琴厂商推出一系列主打品牌，在较高品质的基础上精益求精，把技术创新、打造高端产品作为公司的一项重要任务以求赢得市场认可。

　　2010年10月在波兰华沙举办的第16届肖邦国际钢琴大赛中，俄罗斯Yulianna Avdeeva小姐使用雅马哈“CFX”顶级音乐会三角钢琴摘得比赛第一名桂冠，这是雅马哈首次问鼎肖邦国际钢琴大赛这一顶级世界音乐赛事。雅马哈CFX高档三角钢琴，一经推出便受到经销商和客户的极大关注。

　　2010年10月9日，施坦威钢琴公司为纪念传奇式音乐家约翰·列侬诞辰70周年，隆重推出“Imagine”系列限量版钢琴，让广大客户在施坦威钢琴上重温一代音乐骄子的传奇色彩；捷克Petrof钢琴公司“145 Anniverary”高端纪念版钢琴，也是产品创新的力作。国际各知名钢琴企业在钢琴产品提升过程中不断强化产品性能，向更高层次发展。

2、国外钢琴厂商格外重视音乐教育和音乐推广活动，并和中国钢琴客户保持良好互动

　　施坦威钢琴公司在客户公关方面别出心裁。2010年6月，由施坦威钢琴公司捐建的世界第一座“施坦威花园”在北京中央音乐学院正式落成，150多年来，施坦威与世界各地的音乐院校关系密切、渊源至深。目前全世界约有110多所“全施坦威学校”，其中包括众多世界著名的高等音乐学府。自上个世纪以来，施坦威一直与中央音乐学院保持良好的合作关系。博兰斯勒积极赞助上海世博会，在德国馆，由莱比锡市长倾情演绎“博兰斯勒”曼妙乐曲，做为市场的公关推广活动。

3、国际厂商更加注重钢琴品牌商标、专利和知识产权保护

　　捷克Petrof钢琴公司、美国达达里奥钢琴琴弦公司在发展和开拓中国市场过程中，曾遇到少数钢琴制造商抢注商标、仿冒产品、伪造专利等情况。

　　中国乐器协会对钢琴行业的新情况十分重视，在规范市场秩序、维护国内外企业合法权益上做了大量工作。上海国际乐器展览会期间，专设知识产权保护办公室，协会领导亲自走访相关国际钢琴制造商做协调工作，还聘请专业律师，为企业讲解相关法律细则和咨询服务。此外，中国乐器协会还专门会同美国专利和商标局中国组负责人就此共同商谈，以求共同做好两国乐器特别是钢琴企业有关商标、专利的引导工作，共同维护知识产权，保护厂商利益，减少侵权行业的发生。

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