60华诞，星海钢琴奏出更美的乐章

2009年08月28日    来源:中国轻工业网    

    1985年10月21日，经北京一轻总公司党委研究决定将北京乐器总厂和北京钢琴厂合并，成立北京星海乐器公司。至此，把企业名称、商标名称和名人名字合为一体。两个月以后的21日为纪念人民音乐家冼星海逝世40周年，星海乐器公司将一台镶有“星海精神永存”字样的星海牌钢琴赠给了冼星海的女儿冼妮娜，赠琴仪式以后，星海乐器公司党政联席会为了促进企业两个文明建设的发展，一致通过将“星海精神”确定为企业精神。
    为了使企业文化更具企业特色，公司党委把发掘企业文化的内涵作为一项长期工作，并结合不同时期、不同阶段、不同特色、不同工作不断地赋予企业文化以新的内容，以此推动企业全面工作不断发展。冼星海是毛泽东同志亲自授予“人民音乐家”称号的音乐工作者，传奇般的革命生涯是爱国主义和革命英雄主义的典型，他的代表作“黄河大合唱”被誉为中华民族之声、中华民族之魂。北京的乐器工业有着自己引以为自豪的光荣传统，也有在革命精神鼓舞下创造的累累业绩，纵观企业的革命史、创业史、发展史，都与冼星海的革命精神、拼搏精神、求实精神有着千丝万缕的联系，都是“星海精神”的拓展和延伸，经过认真的观察，不断的分析和充分的研讨之后，“星海精神”又概括为“团结、拼搏、求实、创新”。十几年来这八个字不断激励星海员工拼搏进取，常常使星海员工感到光荣和自豪。

    星海钢琴向来以音色纯正，坚固耐用而著称，先后获得过多项国内外的大奖，而且还成为了北京奥运会指定演奏用琴，在国内和海外市场都有良好的声誉。

    近年来，星海公司以“精品战略”为龙头，不断拉动销售收入的增长，在推行精品战略的过程中，每年都有成功的运作。2008年在星海•卡瓦依钢琴产量突破万台、万元单架钢琴增量、高附加值产品的开发、特色钢琴的推出以及星海独有产品的亮相等方面，不断传出喜人消息。所有这些成功之举都为“精品战略”不断获得成功奠定了坚实的基础。其中，较为成功的营销运作手段有三种方法：一是，以新品推介引导消费。2008年，在钢琴行业普遍不被看好的市场环境下，星海公司以高调的姿态投入人力、物力、财力，开展“擎品牌大旗，跃雄关漫道”的市场宣传推广活动。二是，以整顿市场扩大销售。成功的企业营销源自成功的营销网络和成熟的经销商。加强渠道建设，优化营销网络，是稳健型销售的前提和保证。三是，热衷公益活动，塑造企业形象。2008年，我们紧紧抓住国家大剧院落成、奥运会、残奥会这些国家级、世界级等重大活动，凭借企业的实力、品牌的号召力，开展了一系列极具创造、富有成效的社会公关活动。
    星海钢琴在不同国产钢琴激烈的角逐、严格的筛选中，以技压群芳的优秀品质独占鳌头，一举成为惟一入驻国家大剧院的国产音乐会演奏用琴；为奥运会开幕式特制水晶钢琴、为残奥会开幕式特制大型三角钢琴；并获得具有法律效益的相关文件及张艺谋、张继刚亲笔签发的证书等。这一系列成功活动的取得，不断在行业内掀起了层层波澜，对星海品牌的宣传也产生了深远的影响。第十二届“星海杯”全国少年儿童钢琴比赛，同样是企业又一道亮丽的风景。去年，我们首次尝试和摸索星海杯赛商业化运行的模式，仅此一项，就节省了28万元的支援费用。
    在中国的乐器市场迅速地扩张的同时，以钢琴为代表的乐器制造业也取得了长足的进步。但是客观地讲，目前中高档钢琴的市场主要还是被海外品牌以及合资品牌所把持。钢琴是舶来品，是外国人发明的。它从发明到现在已有300多年的历史了。而中国人制造钢琴始于1950年，是星海工人生产了中国第一台国产钢琴，至今也不足60年。所以，不论从制作过程，还是制作经验，都与国外名牌产品存在一些差距。我国总体工业产品的质量水平还有许多不尽如人意的地方。因此，许多钢琴零部件还需要进口，如：琴钢丝、呢毡、高密度板等；加工能力和手段，包括人的操作技能和设备的精度和高科技水平还有差距；现代化的生产组织能力、仓储能力、运输能力和现代企业的管理能力急需提高等等。尽管原因种种，星海公司还是千方百计，尽全力提升企业的综合实力和产品的质量水平。例如，星海公司为纪念建厂60周年所研发的一批纪念版钢琴就获得了众多钢琴家的一致好评。

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