2016 中国（上海）国际乐器展览会 总结报告

•展出规模达 112 000m 2 ， 云集全球乐器品牌

•国内外 专业 买家齐聚，尽显无限潜在商机

•聚焦行业热点、趋势， 首届 创新 评选 大会促进业界交流、技术革新

•深挖音乐教育市场，大师班、分享课，助推音乐普及

•多场文化主题活动，名师名家轮番登场

•600+ 场户内外演出，炫酷的音乐嘉年华

由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的2016中国(上海)国际乐器展览会(Music China 2016)于10月26-29日在上海新国际博览中心圆满落幕。

一、展会概况

虽然受国际经济发展制约，欧美乐器市场仍在降温，但我国文化消费市场蓬勃发展，音乐教育普及、音乐文化消费市场有序拓展，为国内外乐器制造企业和经销商带来了更多的商业机遇和更广阔的拓展市场。今年展会的规模增加了 7000M2，从上届的 105000 M2扩至112000M2，汇聚来自33个国家和地区的1909家企业参展，国家和地区展团共10个，来自比利时、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国和中国台湾。珠江、敦煌、星海、英昌、凤灵、海伦、超拨、津宝、柏斯、知音、金音、得理、声凯、乐海、吟飞、功学社、红棉吉他、雅马哈、卡西欧、施坦威、乐兰、三益等国内外知名乐器企业和品牌携新品、精品展示。在音乐教育文化市场的纵深发展也是本届展会的一大亮点，各类的教育培训机构竞相展示，同期开设音乐分享课，交流不同教学模式，并召开了全国音乐教育联盟服务平台的新闻发布会，推进教育平台建设与音乐普及，深挖更多的商业模式与机遇，今年的观众群体中来自全国各地的音乐机构也大大增加，社会办学、加盟合作、琴行拓展教学业务已成为了行业发展的又一大热点。

今年四天展期虽遭遇大雨，但馆内依然人流如织，参观展会的人群热情不减反增，共吸引了来自 86 个国家和地区的 90125 名海内外专业人士参观，较去年增加了近 10000 人，参观总人次达135045名，其中海外观众达4171名，海内外买家数量增长明显，特别来自各地的音乐教育培训机构较往年有了显著的增加，与此同时，随着展会的影响力日益增长，音乐爱好者也越来越多，不同国家、不同区域、不同从业者的需求均能通过展会的平台得以达成与实现，经销/代理、零售/批发、音乐院校、演出团体、音乐爱好者……，行业各界人士齐聚，全球无限商机尽现，是国内外商贸采购、企业品牌拓展、行业间互相交流学习的绝佳平台与年度盛会。

今年的专业观众群体中，来自音乐院校、音乐培训机构的人群大幅增加，增加了 14%，也体现了目前音乐教育培训市场的蓬勃发展。参观目的

看样订货和收集市场及产品信息依然是观众参观展会的最主要的目的之一，两者加一起近80%的比例，此外，随着展会活动的多样化，观众参观展会的同时也积极参与了展会同期的 会议/活动，增进了行业间的交流、学习与互通。

二、同期活动

行业论坛、音教联盟发布会、培训课程，探索产业热点与发展趋势全国音乐教育合作联盟发布会 展会首日，由中国乐器协会、中国教育学会音乐教育分会、中国音乐家协会管乐学会、中央 音乐学院四家机构联合发起的全国音乐教育服务联盟合作平台新闻发布会，拉开了今年展会 的大幕，并吸引了多家媒体现场关注报导。此次发布会传递出了联盟的核心讯息，即是对行 业与社会优势资源进行高效整合，更好地服务于乐器产业与音教事业良性的交融与互惠。

NAMM CMIA行业论坛

自2006年，展会与NAMM(美国国际音乐制品协会)正式建立合作伙伴关系，双方即携手举办行业论坛，力求以全球视野关注并探索中国本土行业问题，至今已逾10个年头。期间，论坛成功建立了其权威性、国际性和前瞻性的行业影响力，深受行业人士的欢迎与好评。今年论坛则成功集结了多位国内外行业领袖与教育先锋头脑风暴，扣问中国乐器市场与社会音乐人口的动态关联，探讨“乐器学奏一生，直面成人音乐教育”，为乐器行业开拓广阔的教育市场提供了崭新的思路。

“如何操作”——经销商培训课程注重如何操作实务的干货分享课程，已成为了全国各地经销商看样订货之余，交流学习、专业提升的最佳平台。今年课程话题更加丰富多元，并邀请到一线城市的龙头琴行、二三线城市的领跑琴行以及从事社会音乐教育的中外资深专家，与众人分享琴行经营、艺校运营、教育融合、媒体推广的成功密钥。两天的八节课程共吸引了逾2000名专业听众。

多项音乐文化活动，大师亲临现场，共品文化盛宴

华乐国际论坛

今年的名家讲坛首次聚焦“传统的新生”，从嘉宾的邀约以及主题的设计都紧紧围绕这个主线进行策划。如目前活跃在演出第一线的青年琵琶演奏家赵聪和二胡演奏家金玥，与众人分享他们富有浓郁时代感的艺术创新心得;著名古筝教育家王蔚教授此次携学生们开设讲坛，探索当代古筝人才培养的要义，并为听众呈现了多首古筝新曲以及实验性曲目;黄河、刘寒力二位教授，则引导听众了解扬琴的音乐本色，以及如何通过当代实践焕发新的艺术魅力。

继“玉笛飞声”、“琵琶的前世今生”及“弓弦春秋”之后，本届展会继续在E5民乐馆辟出文化空间，全力打造传播传统器乐文化的公益展区。今年以“筝琴真意”为题，汇集了不同年代、不同形制、不同材质的古筝，以代表性展品展示结合现场制琴、品鉴、演奏等互动环节，让广大观众清晰直观地了解古筝的发展历程和当代革新，感受传统音乐文化的悠久历史和博大精深。

提琴文化系列活动 今年提琴系列活动大放异彩，不仅空间布置极具艺术气息，在内容上更进一步。除延续广受 欢迎的“大师工坊”，新增了“艺术沙龙”板块，从制琴、演奏、教学、鉴赏等各方面，立 体诠释提琴的艺术魅力。展会现场，观众们不仅可以零距离欣赏到郑荃、江峰、曹树堃、 Roberto Collini、Florian Leonhard等中外制琴大师的精湛技艺;亦可在“艺术沙龙区”与 大提琴家王健、小提琴家曾诚、制作师郑荃、华天礽等大咖面对面，聆听他们对提琴的感悟; 由克莱蒙纳市长携小提琴博物馆专家呈现的克莱蒙纳文化专场，不仅带来两场专业讲座，并 邀请知名小提琴手现场演奏 1734 年瓜奈里古琴及当代意大利大师 Primo Pistoni 的国际金 奖提琴，为观众提供了聆听名琴，一睹“世界提琴制作之乡”风采的良机。

爵士名家系列活动

今年展会打造了一个全新的音乐板块内容：爵士名家系列活动。虽属首次，但嘉宾影响之大、探讨内容之深、互动形式之活，受到与会者的一致好评。开场的名家论坛即由美国爵士乐教 学体系创始人Jamey Aebersold、世界顶尖萨克斯演奏家David Liebman、中国爵士乐 学会常务副会长黄勇、中国音乐家章啸路、李晓川等组成的顶级嘉宾阵容，一起分享对于现 代爵士乐教学与传播的独到观点。随后的名家讲座则邀请到了著名钢琴家罗宁，通过演奏与 现场师生教学，梳理了古典钢琴与爵士钢琴的异同，引导听众进一步品味爵士乐之美。当日 压轴的名家沙龙，由JZ创始人任宇清、著名爵士音乐家顾忠山与黄健怡，以乐队即兴演出 的方式，生动地诠释了爵士乐的精神内核。

音乐教育系列活动，分享教学理念，助推音乐普及

教育大师班

今年的大师班，不论从嘉宾的专业性和权威性，还是内容的广度与深度，都在去年的基础上有所提升。仅钢琴方面，就邀请到了施坦威艺术家茅为蕙女士、上海音乐学院赵晓生教授、中国音乐学院李民教授、美国联邦音乐考级主席史考特·史密斯先生等现场讲授钢琴教学的种种诀窍。另外，中央音乐学院副院长周海宏教授也现场授课，指点众位教师与琴童家长如何帮助孩子摆脱学琴怪圈。加上吉他、学校乐团与行进打击乐专题，本届大师班共吸引了近2,000名关注音乐教育的听众朋友参与。

音乐分享课

知音、罗兰、The One、佳音、歌者盟、迷笛、好美乐等多家全国知名音乐教育培训机构联袂呈现了12节分享课，成功搭建了行业内推广教学模式，探讨商业合作的精准平台。此次分享课的内容涵盖各类器乐、歌唱声乐等艺术教育的多个领域、共吸引了近1,800名关注音乐教育的听众朋友参与。

全国中小学器乐教学培训班

此次培训班为展会与中国教育学会音乐教育分会共同主办，并于展会同期举行，吸引了来自全国各地的近两百位音乐教师报名参会。老师们利用两天的时间，向多位专家密集学习了陶笛、打击乐、竖笛以及口琴的课堂教学，均表示收获满满。多场专业技术交流会，关注技术进步，倡导行业创新

首届行业科技创新评选活动

为了更好地服务于行业技术进步，展会今年首次举办了科技创新评选活动。前期通过展会官方平台及专业媒体平台发出倡导，向广大乐器企业征集最新的科技创新产品，并通过由专业院校、资深用户、媒体专家组成的强大评委团，评选出合成器、效果器及电子琴三大品类的最佳创新奖，并由展会主办方出资，为获奖企业提供实实在在的激励奖金。同时，从征集到的产品中，由广大用户评选出最佳人气奖，在更大的范畴内推广了创新理念。

国际MIDI技术研讨会

展会开设的MIDI技术交流会，一直在关注全球最前沿的行业技术革新。今年论坛邀请到国际MIDI领域的重量级专家，美国MIDI制造商协会主席汤姆·怀特，苹果公司资深专家、被誉为“蓝牙MIDI之父”的 Torry Walker以及得理电子技术总监张光中，先后与大家分享与探讨MIDI领域的最新发展趋势及技术应用。

钢琴高级调律师培训讲座

展会现场举办的两场高质量的调律培训讲座，为中国调律师的专业学习提供了难得的机会。两位演讲者是日本KAWAI音乐会大三角琴调律师小宫山淳、全美(美国)钢琴调律师协会旧金山分会副会长黄志玮，均为经验丰富、具有国际水准的调律专家。他们的现场示范与详细讲解，吸引了众多调律师从业者争相观摩。音乐互动演艺活动，体验玩乐，明星乐手精彩亮相。

儿童音乐城堡

儿童音乐城堡是展会倾情打造的以音乐体验为主线，互动童趣为特色的大型现场体验区。与前两届活动相比，今年的城堡体验内容更加丰富、设计也更人性化。现场设置的跳动的音符、酷炫民族风、创意手作坊、神秘的音律、小小录音师、欢乐小鼓手等多个互动项目，吸引了众多幼儿园、小学的学生、教师和家长参与，现场排队玩乐的孩子络绎不绝。此外，室外广场特设的“乐童天地”舞台，也为小朋友们搭建了展示才艺的公共平台。

音乐缤纷季——现场演奏会

户外三大专业舞台，不间断的上演了近百场精彩演出，摇滚、民谣、电音、爵士等各种音乐风格具备。众多知名品牌形象代言人、明星乐手轮番登台。一秒钟可以弹奏16个音符的钢琴圣手马克西姆、六座格莱美奖得主Daniel Ho、吉他大师无影手Michael Angelo Batio、唐朝乐队吉他手陈磊、指弹大师卢家宏等纷纷现身，带来精彩演出。

“音乐开启心灵”，关爱自闭症儿童公益活动

10月28日是本届展会的“关爱自闭症儿童专属日”，并特邀了上海电视台著名主持人雅静女士作为爱心大使，继续以音乐为媒，为自闭症儿童集结爱心。通过展会的平台，主办方携手多家爱心企业共为孩子们筹集价值为289,800元的管乐器、打击乐器、电子琴、民族乐器和儿童教具，并定点捐赠给八所位于江浙沪三地的自闭症教学机构。此外，主办方还将28日展会门票、爱心环保袋/T恤及现场募集的善款，共计57,850元悉数捐赠予上海教育发展基金会，专门用于自闭症儿童音乐关爱项目。

三、媒体推广综述

专业媒体方面，展会选择了 27 家杂志和 11 家网站及 2 家电台，在展前、展中及展后对展会进行跟踪报导，根据不同杂志、网站的用户群体细分，进行更为有针对性的宣传，并通过广告与软性报道相结合的方式，让更多行业人士及时有效的了解展会信息。专业媒体名单：Andante、Audio Fanzine、Audioformat、Big Box、Batteur Magazine、Japan Music Trade、PPV medien、Prart Music、Mi Pro、Musica & Mercado、ScoreMagazine、The Strad、The Music、Todo Guitarra y Bajo、Typical Moscow和中国乐器、乐器、音乐爱好者、琴童、中国音乐教育、钢琴艺术、音乐研究、歌唱艺术、中国民乐、中国竹笛、中外乐器信息、歌剧、乐器空间、中国乐器采购、音乐书屋、橄榄古典音乐、琴行经营报、乐器商业、睿艺、乐度时代、中国乐器协会网、吉他中国、数码中国、管乐中国、中国古筝网、Midifan、中国爱乐网、中华管乐网等。

公众媒体方面，选择了在6个电视频道， 10个电视栏目， 3个电台频率， 7个广播栏目，美国、欧洲、东南亚等海外近800个网站，大陆地区近1600个网站进行多轮宣传，增加了宣传途径、频率，并加强了媒体的深入合作，多个电视栏目、杂志都进行了专题报道，大大提高了展会推广的力度与深度。

公众媒体名单：解放日报、文汇报、东方早报、新民晚报、新闻晨报、青年报、时代报、劳动报、申江服务导报、周末画报、富甲天下、浦东时报、人民日报、上海金融报、经济日报、金融时报、中国证券报、第一财经日报、优家画报、乐活、 I时代、EASY、香港大公报、中国文化报、大视野、新闻综合频道《新闻夜线》、新闻综合频道《新闻坊》、艺术人文频道《新文艺纵览》、第一财经频道《市场零距离》、星尚频道《今日印象》、星尚频道《风格上海》、星尚频道《非常上海》、ICS外语频道《财道》、ICS外语频道《直播上海》、少儿频道《哈哈少儿俱乐部》、103.7《张明音乐时间》、103.7《音乐随心听》、103.7《娱乐正当时》、94.7《音乐新空气》、94.7《轻松乐逍遥》、94.7《智慧妈妈》、990《新闻报道》、新华社、人民网、东方网、中新社、新民网。

通过十余年的积累，上海国际乐器展特有的国际化全球网络资源，官方自媒体已经积聚了逾 100000 的专业观众群体，覆盖经销代理、音乐院校、演出团体、音乐家/艺术家及广大爱乐人。展会的相关资讯也会持续、定期、有效的以短信、电邮、微信、邮寄等多种方式结合的形式，通过官网、官微、微博、展会后台直接告知，并不断加强与音乐、艺术、生活类微信公众平台的合作，发布展会资讯、活动内容的相关信息，结合互动参与类活动的形式，并首次尝试了微信红人朋友圈转发的宣传方式，使用目前时兴的社交渠道及获取信息的惯用方式，扩大展会宣传面及时效性。

微信微博平台：上海生活圈、魔都生活圈、上海潮流资讯、上海热门资讯、每日上海、周末做啥、走起 APP、上海头条、潮音乐、生活志、魔都头条、iWeekly 周末画报、优家荟、第一财经、父母邦、橄榄古典音乐、JZPOST 爵士邮票、迷笛、我爱摇滚乐 Fanzine、上海音协等近40个媒体公号。

四、展会服务

从意见征询表的统计情况来看，主办方的服务得到了众多参展企业的认可，98%的展商对主办方展前工作及现场服务表示满意。为推动乐器行业的健康发展，打造多元化的展会功能，搭建全方位的服务平台，展会主办方一直在不断改进、提高展会服务，为展商与观众带来更好的参展及观展感受。

1) 展商通道在线邀请专业买家，一键立享免费便捷服务

为提升展会观众质量，今年展会全面开启售票入场模式，同时也考虑到参展企业邀请客户参观的客观需求，主办方增设了展商在线邀请买家的独立通道，展商邀请的客户可享免费入场，官网一键邀请，便捷快速，方便参观。

2) 强化官网展商通道功能，实现企业信息的快捷上传

在去年的基础上，主办方改善并升级了官网的展商通道功能，参展商签订合同后，即可上传各类资讯，获得更久的宣传推广期，后期的各项展会服务也可在官网通道一键输入，并增设了与服务商的平台关联，免除参展商的反复联系、重复提交，提高效率、提供便捷。

3) 优化展馆分布与音控新规，适度减少噪音干扰

由于乐器产品的特性，需要展台演出，即使加强管理，噪音的问题依然存在。结合乐器产品展示的特殊性，企业洽谈的实际需求，主办方今年继续改善了相关的规定，取得了一定的成效。一，展期前两日(专业观众日)的上午全场禁演，为专业观众洽谈提供良好氛围;

二，增设买家洽谈区，分别位于E、W馆两侧，以满足更多企业的洽谈需求;三，更有效合理的规划展馆，增设吉他无声馆，严禁携带扩声设备，首次推出便收到了展商的纷纷好评。明年也将在目前的基础再接再厉，并加强现场管理，对于屡次违规企业，三方主办单位将成立领导层管理小组，一同出面劝阻，必要时进行拉电处理，也希望参展企业能积极配合，自觉遵守相关规定，共创良好的展会环境。

2016 上海乐器展已落下帷幕，在此我们衷心感谢一直以来给予我们关心和指导的各方领导及合作伙伴，感谢长久以来支持和理解我们的参展企业，感谢始终关注我们的广大朋友们，正是有了你们的参与和肯定，上海乐器展才能成为备受瞩目的业界盛会，才有了今天的辉煌。

2017年10月11-14日，中国(上海)国际乐器展览会，与您再次相约新国际博览中心!

详情垂询：021-62956677或浏览www.musicchina-expo.com。

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