2008年第3季度美国乐器市场概况

       据全美各大公司和零售商最新数据统计显示，汽车销售大幅下滑，航空业务在紧缩，百货商店的顾客零零散散，餐饮业也在努力招揽客源，尤其是最近几周来，金融危机已从华尔街蔓延至华盛顿，抑制了社会整体消费水平。政府在出重拳力挺金融行业，然而不少经济学家还是感到信心不足，认为难以在短期内恢复自由消费。不过在这样不景气的背景下，对乐器和音响制品的较强需求却出人意料。

       自1995年起对全美乐器市场作季度调查以来，虽然今年第三季度的调查数据首次出现总体下降，但如果把它放在整体经济大环境来看，乐器经营所受影响还是小于整体经济运行水平的。据经销商反馈的调查数据，截至9月30日，乐器总销售额总体下降0.7个百分点。中部、北部地区降幅最大，达-2.2%，之后是西部（-1.1%）、南部（-1%）和东部（-0.4%）。

        音乐教育最能体现乐器零售状况。今秋学生返校后，校园乐器收益有很大提高，若从全美平均水平看，校园乐器销售收益率增幅为6.5%。俄亥俄州首府哥伦布市的一位经销商解释说，“行业不可能和经济形势绝缘，来到琴行的家长对是否购买乐器踌躇不决。近两年来辍学率不断下降，这有利于更多学生接受音乐教育。”圣安东尼奥的一位经销商说，“校园竞标一直是琴行销售的重要形式，不过校方告诉我们，乐器消费减少的苗头有可能从这里开始，但总体上说，我们感觉不错。”校园乐器销售保持了连续第14个本季度的增长势头。此外，在各乐器门类中，乐器配件紧随其后，排在第二位，销售增长3.3%。

       全美吉他琴行销售也增长2.8%。新泽西州的一位琴行零售商甚至说，“我把琴行其他乐器都放弃了，只保留吉他及配件，这是我在这种经济条件下做出的最好选择。”第二季度吉他销售增幅为6.4%，尽管本季度这种快速增长的步伐有所放缓，但经销商还是报告说，人们对吉他产品需求很强，对弹吉他的兴致很高。芝加哥一名零售商还说，“小孩子不仅仅购买吉他，还不断练习，有的孩子经常来琴行买吉他配件，我都能数得出次数。但与过去不同的是，18岁以下的人购买乐谱的少了，我不大希望这个趋势继续下去；另外网上吉他销售也对琴行销售造成一定冲击。”

       音乐制品行业中销售数额最大的音响类产品本季度降幅为3.6%，实际上该门类产品自2007年年初以来就在逐步下降。威斯康星州麦迪逊市一位经销商说，“音响类产品业务有所下降，不仅仅是教堂或学校，好像人们购买音响产品普遍紧缩。”本季度MIDI制品业有所下降，降幅为3.6%，录音设备类产品销售降幅为2.5%。

        对于家用键盘乐器类经销商来说，这3个月也是挑战性的季度。三角钢琴和立式钢琴降幅达9%。数码钢琴零售下降4.5%；教堂管风琴降幅7.7%，但便携式键盘增长1.5%，家用管风琴销售增幅2.6%。佛罗里达迈阿密一位经销商说，“最近人们纷纷关注总统大选和华尔街形势，对电脑和电视的需求较多，这个时期过去后，琴行会加大促销力度，我想这应会受到大家积极关注和反馈。”尽管总体销售趋势是下降的，但还有众多音乐活动在不断开展，逆经济颓势而动，如费城某经销商说三角钢琴销售增长了10%，达拉斯的经销商则报告说增幅达12%。

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