乐器品牌参战“双十一” 网上琴行成行业发展趋势

【神州乐器网讯】昨日，11·11“双十一”购物狂欢节让淘宝天猫、京东等知名电商平台刷爆了存在感，家家获益颇丰。而越来越多的传统行业例如琴行也纷纷抢搭“双十一”购物狂欢节这辆顺风车，欲从电商大战中分得属于自己的一杯羹。

受到互联网销售模式的冲击，一些传统企业纷纷转战电商平台，或专门在网上开辟自己的一席之地，或线下线上互相扶持两条腿走路。记者发现，不少乐器品牌早已在网上开起了琴行，除了淘宝店，还纷纷入驻天猫，旗舰店、专营店随处可见。

打开淘宝客户端，搜索“乐器”，记者发现乐器厂家和琴行也是蛮拼的：精美的画面，阔气的赠品，潇洒的包邮……这些网上琴行为了吸引消费者怒刷存在感，的确花费了不少心思。品牌宣传页面上到处可见“11·11购物狂欢节”的LOGO，在创造一代网购神话的“双十一”一展风采。

对于乐器这样一个吸引耳朵的物件，如何吸引人们眼球顺利出单，网上琴行也是绞尽脑汁各出奇招。记者发现，商品详情中，除了基本的乐器图片和细节图片展示外，网上琴行将乐器品牌的宣传片、专业乐器玩家使用乐器的视频等展示出来，这无疑是网上琴行成交最关键的因素之一。通过乐器品牌价值提升乐器自身价值，吸引更多消费者对其产品产生第一好感，然后在专业玩家试音的视频感召下加深对其乐器的信任和依赖，层层深入，顺利成交。

今天，“双十一”电商盛宴的余温尚未退去，无论是阿里巴巴集团还是全国6亿多网民，都还沉浸在收获的喜悦中。电商对传统消费习惯、生态环境和旧的零售模式带来了冲击，电商传奇式的发展造就了“11·11购物狂欢节”这一传奇，狂欢背后令人引发一系列问题的探讨，传统企业在电商大发展的时代如何生存令人深思。

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