神州乐器网讯 自上世纪90年代中国电视业逐渐进入“卫视时代”起,暑期神剧就随之出现,并一发不可收拾地流传了20余年。每年,观众一看到《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》《武林外传》集体重播,就知道暑假来了。而今年暑期过半,本该组团刷屏的“小燕子”“白娘子”却没有如期而至。神剧之所以能霸屏数十载,最重要的原因就是观众爱看。那么,为什么近年神剧“换血”,甚至集体失踪?是观众变了心,还是卫视变了经营策略?
排片量逐年减少
过去20年,电视台为抢收视率,争夺学生人群,从上世纪80年代的《西游记》开始,到90年代播出的《新白娘子传奇》,以及后来的《还珠格格》《武林外传》,每年暑假,它们都成了标配,这4部电视剧被网友并称为暑期“四大神剧”。
四川卫视曾创下《新白娘子传奇》两个月重播3次的纪录。《西游记》重播次数之多,据说已经达到了3000次。去年,六小龄童还表示,正将此剧申请吉尼斯纪录。1998年,《还珠格格》驾到,就在3年前,它曾在湖南卫视一年重播了13次,即便是第13次重播,收视率依然夺冠。此后出现的经典喜剧《武林外传》,也被反复重播了10年。
然而,近几年,这些“暑假重播剧”的重播次数变少了,有些甚至在卫视平台上已经看不到了。现在的卫视放什么剧?据查阅,目前央视白天播出的电视剧分别是《隋唐英雄》和《亲爱的》;湖南卫视的白天档分别是《古剑奇谭》和《花千骨》;浙江卫视则从中午开始滚动播出《中国好声音》,下午则是《奔跑吧兄弟》;江苏卫视的上午档献给了动画片《猪猪侠》,中午是《蒙面歌王》和《非诚勿扰》,下午放的是韩剧《继承者们》;东方卫视的电视剧由《小爸爸》做东;山东卫视和北京卫视则“爱上”了《甄嬛传》。
湖南卫视相关负责人谢尔琪曾表示,不会轻易再重播经典。但这并不意味着老一代“暑假重播剧”正式告别屏幕,《还珠格格》《西游记》等依旧是重播率最高的电视剧,他们的播出平台也由卫视转移到地方台播出。
“老剧”也要更新换代
电视台不厌其烦地播放“暑假剧”,自然有收视率撑腰。
据《中国日报》报道,湖南卫视总编室推广部副主任吴雄杰说:“道理蛮简单的,如果没人要看,电视台怎么会选择播呢?”他指出,2012年,《还珠格格》重播的收视率比较理想。
在电视人看来,每个时段播什么剧,只能围绕收视人群的喜好来走——跟电视剧日常受众相比,暑期尤其是白天时段,涌进大量平时不看电视的年轻观众。要抓住这部分收视“增量”,电视台自然更青睐《还珠格格》《西游记》等10岁~14岁观众的剧集喜好。
从“80后”到“00后”,已经过去了20年,观众群体已经发生了变化,“95后”成为主要观众。以前的“神剧”对于他们的吸引力已经低了,所以暑期档更多播出的是年轻人比较熟知的电视剧,例如《爱情公寓》《古剑奇谭》等。
湖南卫视谢尔琪曾表示:“经典老剧的艺术水平、审美水平、价值观和现在还是有一定出入的。”因此,现在电视台要考虑到更多年轻观众的口味,符合现代观众的欣赏水平。现在网络如此发达,喜欢回味经典的观众完全可以通过其他平台来看,而对于电视剧产业来说,更重要的是更新换代。
说“再见”不是坏事
其实,早在老一代“暑假剧”循环的年代,已经有电视人在反思这种现象,认为这是国内电视剧创作的断层,才导致了“暑假重播剧”出现。
《中国日报》刊文称,《爱情公寓3》发行方负责人表示,暑期到底播什么,电视台其实也很苦恼,“他们一方面想抓住新增的年轻观众;另一方面却发现他们的库存里,根本没有多少针对年轻观众爱看的剧集”。
新的“暑假神剧”的出现,其实是一件好事。以前的暑假剧是“70后”“80后”眼中的“童年回忆”,但对于“90后”“00后”来说并不是这样的。“老一代”的人也没必要评判年轻人的口味。
老“暑假剧”的退出,说明年轻观众的口味发生了变化,电视行业则需要顺应时代推陈出新。在安徽卫视编排部的王主任看来,新的暑期经典剧正在形成,剩下的,就需要交由时间来检验了。“总有一天,跟《还珠格格》这种耐播剧相当的剧集就会出现,这个时间,不会太久”。
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