上海交响乐团第六场在“线”场系列音乐会

舞台正中，上海交响乐团第六场在“线”场系列音乐会正在进行中，黄北星、苏婷和胡喆三位演奏家将海顿的《伦敦》三重奏演绎得风生水起；舞台侧边，带货主播已戴上莫扎特的假发套，把文创产品在桌上逐个摆开。收到直播开始的信号后，二人迅速进入直播状态，开始了上交141年历史上的首次卖货直播。

上海交响乐团第六场在“线”场系列音乐会

今晚，上交演艺厅在音乐会之后，瞬间“切换”成卖货直播间。“这‘撞色’口罩夹也太好看了”“有限量版的交通卡耶，之前都没抢到”“我要帆布包，谁也不要跟我抢！”屏幕前还没来得及从悠扬乐音中回过神来的观众，已被眼前的灵魂好物勾了魂，迅速打开“一碗馄饨”小程序，进入“买买买”模式。

直播中亮相的文创产

“刚才这场音乐会演奏的是海顿的《伦敦》三重奏，作品又被称为嬉游曲、三重奏鸣曲。原作是两把长笛加一个大提琴。现代人演奏这部作品通常采用比较新的室内乐标准结构，一件木管乐器加上小提琴大提琴的弦乐全音域组合。”有别于寻常“单刀直入”的卖货现场，上交更将卖货直播视为古典音乐分享和普及的契机。两位主播分别化身贝多芬和莫扎特，在穿越时空的对话戏说中，将衍生品穿插到一个个音乐小故事或音乐小知识中。

主播在介绍产品

今晚的直播带货持续了30分钟，共上线了T恤、马克杯、帆布包、定制海报、早餐杯等在内的12款文创产品。每款产品的设计，都会从实用性的角度出发，并以特定的音乐家或音乐事件为背景，赋予其有温度有故事的独特魅力。如曾经的年度爆款“SHANGHAI TONE腔调”搪瓷杯，红、白、黄的搭配让人在视觉上倍感舒适，又分别蕴含着“点亮城市”“怀旧经典”“崭新时代”的特定寓意，别有一番独特韵味。

“SHANGHAI TONE腔调”搪瓷杯

“就我们而言，这些文创产品并不纯粹是商品，每一件背后都有着上交的故事。”上交团长周平说，“我们想要和观众分享这些好物，其中凝结的是人们对音乐的热爱、对生活的热情。”大提琴首席黄北星也表示：“我们不是为了卖东西而卖东西，而是希望音乐能在特殊时期扩大在线上的传播。”

以贝多芬为灵感设计的文件夹和帆布包

此次直播的最热“爆款”莫过于全新推出的“撞色”口罩夹，正方两面分别印有大提琴以及乐器箱的剪影，剪影上有着鲜明的SSO的标志。周平透露：“你们在口罩夹上看到的就是今年即将开启的上交夏季音乐节的主视觉。在疫情尚未完全清退的当下，口罩依然是人们出门的必备物件，口罩夹能方便观众安置摘下的口罩。同时，我们在口罩夹的背面还增设了一个信封袋，用来给观众放演出票。”如此贴心的设计，当然让口罩夹成为当晚“爆款”。

同样热门的还有阿格里奇同款折扇。据说，在钢琴女祭司玛尔塔·阿格里奇来上交演出时，这把“城市之光·音乐之风”折扇曾被作为礼物相赠。折扇别致小巧，竹制扇骨被雕成不同乐器，既能扇风又能把玩，让阿格里奇爱不释手。之后无论到哪里巡演，她都会带着这把带有浓浓“中国风”的折扇。不久前，阿格里奇在巡演中不小心丢失了折扇，很是不舍，还特别发邮件来询问，能否再要一把。

阿格里奇同款折扇十分热门

在直播卖货大潮汹涌之时，文艺院团纷纷以直播形式推介文创产品，让更多带着音乐温度的好物走进乐迷观众的生活。

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