皇冠：塑造品牌的动作

    继去年皇冠竹林音乐会，今年以古琴为主要载体的皇冠主题曲又出笼 。继2007年为皇冠竹林音乐会效劳后，今年，中央音乐学院作曲系主任唐建平教授再次为皇冠量身打造了古典风格的品牌主题音乐。这首名为《琴心交响•知性人生》的皇冠主题曲，以古琴为主要载体。一汽丰田汽车销售有限公司的董修惠部长认为，古琴特有的和静清远之琴韵，淡定悠扬之琴趣，中正平和之琴理，能够充分诠释皇冠内敛、大气、包容、凝练的风范。

    11月6日，这个主题音乐在北京东苑戏楼发布。著名的古琴演奏家赵家珍在现场演奏了皇冠品牌主题音乐，听者陶陶。她说：“做人也好，做车也好，都要达到这样一种完美的境界，当然我们可能达不到，但是你必须追求要达到。”

    一汽丰田公关室室长、北区事业部部长李湘说，不论是音乐家们的感性认知，还是评论家和车主的理性评价，皇冠都是一个有着特定人格风貌与精神追求的君子之车。在皇冠向中国东方传统回归的旅途中，发现了它更为适合的主人。

    “和谐为道，欲达则达”要义简练地阐述了一种“人”与“车”的和谐观，实现了一种“欲达则达”的收放自如；而“知性演绎人生”则是一汽丰田试图用更直观的音乐语言来塑造皇冠车主知性儒雅、包容豁达的品格特征。

    一汽丰田着力塑造的皇冠车主的知性人生，意在表达无论是以音乐为象征的自由奔放的精神世界，还是皇冠为代表的从容大气的物质生活，皇冠车主达到了内在与外在的和谐统一。

    2008年中国汽车市场整体表现低迷，但是皇冠依旧占据着高端车市场的领先地位，到目前为止累计销售已突破15万辆。董修惠对《汽车商业评论》说，这是因为我们准确把握了目标客户的消费心理，不仅在汽车消费本身，更在人文精神追求这一层面与消费者达成了共鸣。

    知性演绎人生

    唐建平：我们今天描写知性的东西，有很多你不能完全用语言说的特别准确，那就用音乐表达。这么好的车，跟这么美妙的音乐在一起，就说明他们的境界。中国有这样一句话：“梅为花之最清，琴为声之最清”，就是以最清，最美之声表达以其凌霜傲雪之韵，我相信这至少是它的一个境界。

    赵家珍：琴可以说是中国文化标志性的传统乐器。它是所有乐器自然泛音最多的一件乐器，没有任何一件乐器有那么丰富的自然泛音，像天上的我们管它叫天音、很深邃那是地音，它是一个天地合一，非常谐和，实际上也就是知性。做人也好，做车也好，都要达到这样一种完美的境界，当然我们可能达不到，但是你必须追求要达到。

    董修惠：品牌营销的核心就是怎么能够把商品的品牌固化下来，能够使这个品牌传承下去，而且能够通过一些介质、手段有效传递出去，使这个商品的品牌能够一点点的传递、放大，不断演绎它的内涵，跟我们的目标消费者形成共鸣，我觉得这是营销追求的最高境界。中国有5000多年儒家文化的沉淀，所以在中国我认为做营销不仅要追求一种理性的东西，同时要追求一种感性的东西。

    李湘：今天演奏的效果是排山倒海，而且给人感觉好像不是一个人在弹，好像整个世界都动起来了。曲子里讲到了与山、与云、与水、与风，这都是一个很大的可以想象的无边的空间，交响实际上是一个互动，想的是一个回味。

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