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吉利用音乐开启与对方的沟通之门

2011年11月05日来源:搜狐

浙江（吉利）交响乐团欧洲巡演，谱写了经济搭台、文化唱戏的新篇章，六个国家八场演出，场场掌声雷动，处处好评如潮。吉利控股集团董事长李书福认为，全球经济一体化，只有文化相融才能实现经济共赢——

　　文化搭台、经济唱戏，被李书福“颠覆”到了极致。金秋九月，浙江（吉利）交响乐团赴欧洲巡演，谱写了经济搭台、文化唱戏的新篇章。风雨兼程六个国家，紧锣密鼓八场演出，场场掌声雷动，处处好评如潮。李书福善于“反弹琵琶”，拉开了他倡导的世界企业文化交流的大幕。

　　异曲同工

　　越来越成熟的李书福，商场上不断见招拆招、屡建奇功，已经逐步习惯从政治层面上看世界了（也许他并没有想到要做政治家，这或许是不由自主的事情）。善于学习又有极高悟性的李书福，认为世界经济一体化必须世界文化一体化，他认为，文化相融才能经济共赢。

　　就文化而言，民族的，也是世界的，而世界的，一定包含民族的。宽容、包容、兼容，就是世界文化一统的真谛，同理，如果世界企业文化不相容，世界经济一体化只能是一句空话。

　　李书福认为，经济全球化、投资贸易自由化是大势所趋，是全人类的共同选择，潮流势不可挡。在全球越来越成为一个经济整体的时代，必须塑造一种与时代相适应、与企业相匹配的新型文化形态，这种尊重与跨越各种不同文化所形成的全新形态，应该是顺应潮流符合客观规律的。

　　显然，吉利人的眼光、胆识和境界，说明了他们懂经济也懂文化，更懂得经济和文化的关系，深谙利与义、人与自然的辩证关系。

　　所以，李书福“异想天开”地要借重文化的桥梁来培育异国感情，用经济合作中的共同利益来消融国家、种族、政治上的隔阂与偏见。

　　“我们非常愿意敞开怀抱，与世界各国人民在经济、文化、教育、艺术等领域进行广泛交流、充分合作，共同促进人类文化的繁荣发展。”李书福把这次合作看做是“用音乐开启世界沟通之门”。

　　在此之前，他已经通过收购沃尔沃打开了一扇门——一扇中国企业走向世界的门；如今，他迫切地希望用音乐打开另一扇门——让全世界更多地了解吉利。

　　浙江(吉利)交响乐团奏响的中西合璧的交响乐章，与起源于欧洲的交响乐有异曲同工之妙。欧洲人熟悉交响乐，就像国人熟悉二胡和京剧；欧洲人热爱贝多芬的英雄、命运、田园交响曲、莫扎特的《A大调钢琴协奏曲》，就像国人钟爱阿炳的《江河水》和梅兰芳的《贵妃醉酒》。

　　在交响乐中，人们感受到奋斗和命运、分享着欢乐和忧伤、品味了爱情和人生，这些不分国界的旋律和音符，成为人类不可或缺的生活元素，无论民族、国家和信仰。

　　贝多芬“通过苦难，走向欢乐；通过斗争，走向胜利”的优美乐章，不断唤醒着人类需要的不朽精神和永恒情怀。

　　文化是最容易引起共鸣的媒介，而音乐则是无国界的语言。不同文化的魅力既在于差异，更在于不同中有着共同。世界所有不同文化中，其实都具有能够引起共鸣的某种元素，会在不同文化的人群中引发共同的兴趣。

　　在哥德堡的专场演出，由李书福作词、著名作曲家李杰作曲，表现吉利人自强不息、奋发向上、勇敢前行的交响变奏曲《为了一个美丽的追求》，铿锵有力、气势磅礴，顿时让台上台下的激情融为一体，掌声经久不息，把沃尔沃员工的认同感表现的淋漓尽致。

　　“从你们的演奏里我们看到了一个崭新的中国，看到了中国企业的发展实力和魅力。”许多沃尔沃员工兴奋地说，东方艺术家用西方听众熟悉的交响乐，为大家讲述了一个美妙的吉利故事。

　　这个美妙的吉利故事，在欧洲巡演的数场演奏中，收获了听众的热烈掌声：啊，他们听懂了！

　　见证并欣赏浙江（吉利）交响乐团的欧洲巡演，随行采访的媒体记者着实过了一把瘾，来自中央和地方媒体的报道更是精彩纷呈。

　　高度评价

　　《人民日报》9月26日在头版显著位置，发表了题为《弯道超车》的长篇报道，其中用文化内涵提升产品形象、“新吉利、大品牌”逐渐深入人心的观点，着重描述了这次音乐文化之旅：

　　近来，吉利的名字渐渐与交响乐联结在一起——9月中旬，吉利集团与浙江交响乐团联合组建的浙江(吉利)交响乐团，一行百余人飞赴意大利、奥地利、捷克、德国、比利时、瑞典等欧洲六国巡演，开启吉利集团以文化为载体、扩大世界影响的特殊旅程。

　　人们注意到，浙江(吉利)交响乐团此行六国，恰好也是汽车工业高度发达的国家，当地汽车研发、生产、营销领域的专家和相关政府官员受邀纷纷欣赏演出、参加专业交流活动。

　　许多欧洲人关注这家中国汽车企业最初的原因恰恰是“文化”。捷克一家媒体评论说：中国交响乐艺术实力的增长速度令人佩服，但更令人惊叹的，是中国企业对文化艺术的支持和促进，并借此实现品牌内涵的提升和转变。

　　此时选择在国际上巧打“文化牌”，恰好契合了吉利集团今年以来在企业文化提升方面的努力。

　　为了更好实现企业的战略转型、实现“用3至5年时间把吉利打造成受人尊敬的世界500强企业”的战略目标，吉利集团的决策者意识到，必须完善与企业发展战略相适应、具有吉利特色的企业文化体系。

　　古都维罗纳

　　9月15日，浙江（吉利）交响乐团自上海出发，落地意大利米兰后直奔维罗纳，于次日在维罗纳爱乐剧院音乐厅开始了为期近20天的欧洲巡演的首场演出。

　　维罗纳是意大利的音乐之都。从成立之初就以“本土作品交响化”作为立团之本的浙江交响乐团，在这里进行欧洲巡演的首演，可谓接受检验的好机会。

　　施万春的《节日序曲》，吕文成的《平湖秋月》、赵松庭的《鹧鸪飞》，杜鸣心的《牡丹仙子》、刘天华的《良宵》、刘湲的《火车托卡塔》，犹如天籁之音，回荡在维罗纳古老的剧场，观众欣赏到了来自中国不同时代、不同风格的音乐作品。

　　特别值得一提的是广东音乐与交响乐队的合作，高胡演奏家黄丹鸿与乐队合作的《步步高》，博得满堂喝彩。面对这股强劲的中国风，欧洲观众简直陶醉了。

　　一位专程从比利时赶到意大利维罗纳的观众告诉记者，他很早就知道有中国的交响乐团要来演出，一直很期待，希望一睹中国交响乐的风采，浙江（吉利）交响乐团的演出确实让他倾倒，中国音乐太美了。

　　布拉格之夜

　　《中国文化报》特别推崇浙江（吉利）交响乐团在布拉格的演出。报道说，9月21日的演出，是一场成功跻身“2011德沃夏克音乐节”的音乐会。

　　美轮美奂的布拉格音乐厅座无虚席。观众穿着讲究，气质脱俗。他们不都是白发苍苍的老人，相反，他们中有很多人是有修养的年轻人，还有随父母来到现场但符合法定年龄做观众的孩子。

　　在乐章与乐章之间，没有人鼓掌，一次也没有。显然，布拉格的观众有着良好的音乐素养，给我们留下深刻的印象。音乐会结束时，他们的掌声长达一刻钟，真是雷鸣般的掌声。在一次再一次的返场谢幕曲目演奏之后，他们报以一次又一次的掌声，最后全体起立鼓掌，观众久久不肯离去。他们的热情让汗流浃背的指挥家汤沐海兴奋不已，也令那些年轻的艺术家们激动不已。

　　那么，浙江（吉利）交响乐团究竟用什么，款待了口味挑剔的布拉格听众？

　　来自中国的交响乐团，在德沃夏克的故乡演奏了他的《第五交响曲》。德沃夏克，这位十九世纪捷克最伟大的作曲家之一，是捷克民族乐派的主要代表人物、捷克音乐爱好者的拥趸。

　　布拉格钢琴家马丁·卡斯克一副儒雅的学者气质，从在钢琴上弹出第一个音符的刹那间，他的神情与动作，时而凝重时而活泼，有的时候摇头晃脑的样子就像淘气的孩子。

　　在汤沐海和马丁的影响下，年轻的乐队变成一群奔马，酣畅淋漓、跌宕起伏，行云流水、声随气和。

　　团长陈西泠介绍说，乐手们早就会背诵赴欧演出的所有曲目了，背诵不是为了演出脱谱，而是为了让曲目烂熟于心，以便更深刻地理解音乐的内涵。

　　汤沐海，这位世界著名指挥家卡拉扬的高足，对乐团的严苛要求是：所有的音乐都应该是有生命的音乐。有技术没生命，那不是音乐。听得出来，这个乐团时时彰显着生命特征的“活力”。

　　在下半场的“德沃夏克”之后，意外的惊喜从天而降，真的像天兵天将——中国杰出的竹笛演奏家蒋国基，著名中医师、业余高胡高手黄丹鸿、国家一级演员二胡演奏家高扬、琵琶演奏家王涛，分别身着白色、红色、黑色、蓝色中式礼服儒雅出场，一曲广东音乐《步步高》，又一次将沸腾的现场推向新的高潮。

　　蒋国基神秘的口笛一响，“鸟儿”栩栩如生飞来，滔滔不绝歌唱，音乐厅内顷刻间鸟语花香，喜气洋洋。

　　这位中国音乐家以他的神秘、幽默、开放，擦亮了布拉格听众的眼睛。这还没完，他突然即兴走下台口，再走上台口，“鸟儿”翱翔，妙音绕梁。曾经庄严、内敛的听众都变成了放声大笑的观众，乐得连相貌都走了样。

　　在这里，西方的音乐和东方的音乐浑然天成，西方文化和东方文化水乳交融。

　　倾情哥德堡

　　哥德堡，一年前，来自中国浙江的吉利集团跨国收购沃尔沃，赢得了瑞典人的掌声和尊重；一年后，浙江再次赢得如雷般的掌声，这次是浙江（吉利）交响乐团的倾情演出。

　　当地时间9月28日晚上7点半，哥德堡音乐厅的交响乐曲如约响起。这场对沃尔沃员工的专场演出，成为浙江（吉利）交响乐团欧洲巡演的第七站。一次真诚的“中国式”慰问，一份“吉利元素”的音乐“大餐”，共同为并购沃尔沃一周年取得的的新成就庆贺。

　　与以往不同，哥德堡的观众有点特殊，接踵而至的，是沃尔沃汽车公司的全体高层及千余员工。

　　“吉利”这个名字，对瑞典人来说颇具亲和力，因为他们现在与沃尔沃是一家人。在很多瑞典人眼中，它就是中国企业的一个符号。

　　彼特·霍布里，在沃尔沃工作近30年，是负责沃尔沃汽车设计的副总裁，吉利收购沃尔沃一年多来，他比以往更关注中国和中国的企业文化。

　　他说，“这一年多的事实证明。没有什么可担心的，一切都在照常运行，当然更可喜的是，沃尔沃的销售和业绩都在稳步增长。”

　　当晚彼特和夫人一直沉浸在浙江（吉利）交响乐团的演出里，这位有着良好修养的英国人，对乐团的演技的感叹都写在了脸上，看得出，那是新奇、陶醉和震惊的渐变。

　　散场后，他对中国的记者说，“现在看来，文化差异并非是不可逾越的鸿沟。”

　　他幽默地比喻，“正如西方刀叉和中国的筷子可以完美结合，西方音乐和中国传统音乐可以相互交融，中西文化可以很好融合，中西企业也是如此。”

　　在中场休息有限的时间里，记者集体采访了沃尔沃全球总裁雅各布。雅各布高度评价这次演出。他说，整个演出富有活力与激情，完美的把西方交响乐和中国的民族乐器融合在一起，乐团每个人的单独演奏技巧很好，搭配上出色的指挥，从而造就了良好的整体效果。他说，这种形式是将中国介绍到欧洲并且促进各个国家交流的一种良好手段。

　　舆论普遍认为，在跨国并购中，文化磨合是非常困难的事情。当记者问到，吉利和沃尔沃双方如何填埋文化鸿沟时，雅各布表示不认为这两个公司之间存在难以跨越的文化障碍。

　　他认为，这两个公司有着各自独立的文化，沃尔沃在欧洲有着其独特的、根深蒂固的文化，被收购后，吉利控股集团给沃尔沃注入了新的能量和新的思维，但是沃尔沃仍然有着自己独特的文化特色，因此这两个公司不存在文化交流上的困难。

　　记者问及吉利收购沃尔沃一年来，沃尔沃发生了哪些变化。一向持重的雅各布变得幽默起来：“这一年的变化很多很多，恐怕用一天的时间也说不完。”

　　雅各布说，简而言之，可以肯定的是，这个公司的确发生了很多变化，发展非常迅速。包括重新制定了公司长期的发展战略、产品战略、中国战略，品牌发展和更加以用户为中心等等，可以说变化非常巨大。

　　布鲁塞尔备受关注

　　时值中国和比利时建交40周年，浙江(吉利)交响乐团献艺布鲁塞尔意义深远。

　　当地时间10月2日晚，浙江(吉利)交响乐团献艺比利时布鲁塞尔广播音乐厅，受到比利时观众和沃尔沃轿车公司比利时根特工厂员工的热烈欢迎。这是浙江(吉利)交响乐团这次欧洲六国巡演的最后一站，也是继哥德堡后对沃尔沃员工的第二场专场慰问音乐会。

　　中国驻比利时王国特命全权大使廖力强，亲率使馆工作人员观看了演出，并对这次文化之旅给予了高度评价。

　　他认为，吉利集团作为中国成功的民营企业，通过收购世界豪华品牌沃尔沃，很好树立了中国企业在海外的品牌形象，同时吉利集团通过交响乐这种音乐文化形式到欧洲巡演，进行中西文化交流，让世界、欧洲进一步了解中国、了解中国企业，是一种成功的创举。

　　沃尔沃轿车公司在比利时根特建设的工厂，是沃尔沃两大主要工厂之一，也是比利时目前最大的轿车生产制造企业。经过四十多年的发展，沃尔沃根特工厂已成为比利时经济发展的重要力量，也是对外展示制造业实力的一张名片，因此沃尔沃在当地的发展前景，时刻为比利时公众所关注。

　　吉利收购沃尔沃轿车公司，给这个享誉全球的世界豪华品牌发展注入了新的活力，特别是继续把比利时根特工厂作为开发沃尔沃高端产品基地的战略决定，得到比利时政府的积极欢迎和高度评价。

　　沃尔沃轿车比利时根特工厂总经理Geert BruyneeL先生在演出前作了特别致词。

　　他说，沃尔沃根特工厂作为沃尔沃在欧洲的重要工厂，并购以来，企业发展迅速，产销两旺，就业扩大。产品产销将较去年同期提升25％以上，达到27万辆，创下根特工厂历史上的最高纪录。

　　他特别表示，沃尔沃在中国市场取得强劲增长的同时，欧洲市场的发展也不逊色，中西市场的这种合力发展会加速沃尔沃轿车品牌在全球的快速崛起。

　　演出再次获得巨大成功。沃尔沃员工热烈的掌声，依依不舍的场景，给乐团欧洲巡演画上了圆满的句号。

　　走出稳健的步伐

　　连续八场演出，连续八次圆满成功。据当地媒体报道，演出采取售票的方式，出票率平均90%左右，走出了以往文化院团出国演出基本靠赠票的迷途。

　　在斯德哥尔摩演出结束后，瑞典皇家交响乐团的负责人在接受中国中央电视台记者采访时说，“这台演出很精彩、很震撼、有很高的国际水准，让人亢奋与陶醉。同时，通过这种艺术形式，使大家对吉利这家公司的文化有了更深层次的了解，更令人尊重。”

　　随行采访的《中国文化报》副总编赵忱点评此行颇有深意：浙江（吉利）交响乐团所描绘的中国文化形象，表现的非常生动、鲜活。这就是中国文化“走出去”的意义。赵忱说，浙江交响乐团刚刚两岁，但已步履稳健，并于金秋九月迈出了异常稳健的步伐。

　　这是一次不折不扣的音乐远征，这是一次风雨兼程“特别辛苦”并“快乐”着的旅程。体量可观的大提琴、架子鼓、竖琴等大型乐器和道具的装运困难，大家不得不在大多数行程中乘座大巴跑国际长途。

　　在随后的日子里，乐团先后到达意大利都灵、奥地利维也纳、捷克布拉格、德国柏林、瑞典斯德哥尔摩和哥德堡、比利时布鲁塞尔……在西欧、东欧、北欧，在交响乐的发源地“班门弄斧”，竟然一斧一斧砍出了“形状”溢出了“光彩”。

　　为什么一个稚气尚存的年轻乐团，竟然有如此的气魄和胆量？我们看到，乐团身后，有浙江省远见睿智的领导做后盾，有团长陈西泠的运筹帷幄，有艺术总监汤沐海的匠心独运，有吴氏策划专业经纪的国际视野，更有志在全球的吉利集团的鼎力支持。

　　中国文化要“走出去”，所以，此时不走，更待何时？

　　一向沉稳的浙江交响乐团团长陈西泠言简意赅：“通过中国本土交响乐，让世界感知中国，感知中国文化，感知中国企业。”

　　执棒演出的国际著名指挥汤沐海认为，这是一种非常好的合作形式，艺术的发展需要企业的支持。让中国的企业和乐团加入世界音乐版图，文化交流与传播之路，就需要这样一步步稳健地走下去。

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责任编辑：陈静

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