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巩固行业龙头 珠江钢琴借力IPO转战国内市场

2012年05月28日    来源:中国乐器资源    

  神州乐器网讯 珠江钢琴(002678,股吧)是一家主要从事钢琴研发、生产、销售和服务的企业。该公司于年初顺利过会,并于5月21日开始申购发行。珠江钢琴进入资本市场,意在发挥自身优势,借助资本力量,巩固行业龙头地位,并争取成为世界级钢琴制造企业。

  钢琴制造龙头企业

  据了解,珠江钢琴是目前全球年产量最大的钢琴制造商,并且是《钢琴》国家标准的主要起草和修订者之一,拥有具备国际竞争力的钢琴自主品牌,拥有乐器行业惟一一家国家级企业技术中心,钢琴研发能力和制造技术均在国内遥遥领先。

  珠江钢琴拥有全球较完整的钢琴产品系列,已形成年产超过11.5万架钢琴的产销规模,是全球年生产规模最大的钢琴制造商。珠江钢琴在2008年至2010年连续三年内,市场份额分别为25.94%、26.38%和27.90%,居行业前列。珠江钢琴在2006年,成为国内首家累计生产钢琴超过100万架的企业。2009年9月,该公司成为国内首家单月钢琴销量超过1万架的企业。2010年珠江钢琴全年销售钢琴达到10.04万架,成为国内首家年产销量突破10万架的钢琴制造企业。

  在产量提升的同时,珠江钢琴还缔造了自身的卓越品牌。珠江钢琴是新中国历史最悠久的钢琴民族自主品牌之一。经过多年的持续发展,珠江钢琴形成了以恺撒堡、珠江、里特米勒、京珠为主的自主品牌体系,其中“Pearl River”(珠江),早在1999年是最早获得“中国驰名商标”的乐器品牌。正是凭借巨大的产销量和卓越品牌,珠江钢琴成为了业内龙头企业。

  新兴市场需求旺盛

  数据统计显示,2010年世界钢琴总产量为45万架,同比增长4.90%,钢琴主产区在亚洲和欧洲,其中亚洲钢琴总产量约为42.7万架,占世界总产量的94.89%。

  产量主要集于亚洲,是源于金融危机后,世界钢琴市场缓慢复苏,但中国钢琴市场普遍被看好。2010年中国市场钢琴年需求量超过36万架,继续呈现较强的增长态势。

  一直以来,欧美市场消费能力较强,消费者鉴赏能力也较高。因此,钢琴产品的传统消费市场主要被欧美国家占据。但随着新兴市场国家经济发展和日益提升的消费能力,中国、印度、巴西和俄罗斯等国居民购买力水平提高较快,且对文化生活品需求不断增加,因此“金砖四国”成为增长潜能巨大的钢琴产品消费市场。

  数据显示,2010年中国城镇居民百户钢琴拥有量为2.62架,与发达国家差距较大。如日本的钢琴普及率达25.2%,即每百户家庭拥有25.2架钢琴,因此国内钢琴消费市场仍有很大的发展空间。

  借资本之力提高产能

  针对潜在的国内消费市场,珠江钢琴本次发行的募集资金,将用于增加产能。珠江钢琴将通过募集资金的投入,扩大公司的经营规模,完善公司产品结构,提高公司中高档产品比例,提升公司研发水平,从而进一步提高公司核心竞争力,强化在行业内的影响力,促进公司持续发展。

  据了解,本次募投项目共有两个,分别为“珠江钢琴增城中高档立式钢琴产业基地”项目和“珠江钢琴北方营销中心”项目。产销同步,相互匹配,也是珠江钢琴在设计募投项目时特意着重的。

  “珠江钢琴增城中高档立式钢琴产业基地”项目建成投产后,将迅速扩充珠江钢琴在中高档钢琴方面的生产能力,并大幅提升公司在中高档琴击弦机系统、键盘、共鸣盘、弦槌等关键零部件方面的生产产能和产品品质,将为实现公司业务发展目标奠定坚实基础。

  “珠江钢琴北方营销中心”建成后,将成为珠江钢琴在东北、华北、西北地区的重要市场营销基地,有助于充分发挥北京的地理优势,并发挥其辐射效应,提升珠江钢琴在北方乃至全国市场的品牌形象及销售业绩。

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责任编辑:陈静

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