2007年中国乐器行业发展报告及趋势分析

   通过国家政策支持、行业统计数据、行业存在问题、企业发展动态等多角度回顾2007年中国乐器制造业和商业系统的发展概况我们看到的是一个前进中的文化中国。在2007年金秋举行的党的十七大上，胡锦涛总书记所做的十七大报告中，"文化大发展大繁荣"、"文化创造活力"、"文化软实力"、"文化权益"、"文化生产力"、"文化产业群"、"公共文化服务体系"等名词频频闪现。这些名词体现了党中央在新世纪新阶段对中国文化发展的新思路和新部署，鲜明地勾画出了中国文化发展的蓝图。十七大报告中对大力发展文化事业的阐述，为中国乐器行业的发展和繁荣指明了前进的方向、带来了鼓舞人心的政策引导、提供了行业前行的良好环境。
  一、国家出台相关政策，支持行业发展
　2007年，国家对乐器行业继续实施一系列相关支持政策，去年4月11日，乐器产品列入六部委办联合编制的《中国文化产品和服务出口指导目录》；2007年，在国家为控制外贸过快增长，优化商品结构采取的调低部分商品出口退税率的相关目录中，乐器继续保持原有的退税率；7月30日，乐器被列入文化部《文化标准中长期发展规划》中。
  二、根据统计数据，显示乐器行业持续发展
　在过去的一年里，乐器行业继续保持稳定的发展势头，据国家统计局数据显示，2007年我国乐器行业273家规模以上生产企业实现工业销售产值135.05亿元，同比增长14%，出口交货值66.30亿元，同比增长5.28%。工业总产值136.8亿元，同比增长14.79%。
　　2007年，中国乐器出口仍保持了上升势头，进口乐器有显著增长。据国家海关总署统计，2007年中国乐器出口额12.22亿美元，同比2006年增长20.18%，超过2006年同比2005年10.11%的增速；乐器进口额1.65亿美元，同比增长24.18%，远远超过2006年同比2005年4.24%的增速。
  三、乐器制造业竞争激烈，原料价格上涨、人工成本提高、人民币汇率变化是行业面对主要问题
　2007年，乐器行业面对的主要问题是原材料上涨、人工成本提高、人民币汇率的变化以及日趋激烈的竞争压力。据了解，三年里钢琴原材料上涨70%，民族乐器原料上涨162.62%，提琴原料上涨96.62%,西管乐器原料上涨122.22%，吉他原料上涨31.18%，电子乐器原料上涨70%，口琴原料上涨69.34%,手风琴原料上涨91.76%，三年里乐器产品综合原材料平均涨幅近一倍。由于新的劳动法的颁布，按照国家政策，企业雇用工人平均每年需增加3000-5000元成本。自汇改以来，人民币汇率就没有停下走高的步伐，仅2007年，人民币兑美元就提高了6%，也就是说，企业每出口100万美元的产品，产品如不提价，对比汇改以前要损失30多万元人民币的利润。实际上，企业对产品的出口提价根本赶不上汇率的变化快。众所周知，乐器行业属于劳动密集型行业，进入门槛较低，最近几年，乐器作坊、乐器工厂如雨后春笋般冒了出来，加上国外知名企业不断进入中国内地设厂，或在国内设立销售分公司，使竞争日趋白热化。顶着重重压力，直面各种困难，中国乐器企业迎难而上，在2007年推出各种举措，消化不利因素，保持了稳定的发展。
  四、乐器企业通过各种举措、开展相关活动积极面对不利因素
　在2007年，珠江钢琴集团在新一届领导班子带领下，完成了主营产品产销的双丰收，钢琴产量超8万架，销售收入达到9亿元人民币。通过周密的准备，该集团还在去年推出了珠江恺撒堡专业级演奏琴，吹响了中国造钢琴向世界中高档钢琴领域进军的号角。
　星海钢琴集团全面推行精品销售、精细化管理、精兵简政战略，通过控制成本、调整产品结构，科学化管理消化压力，提高效益。该集团2007年销售收入同比增长10%，现金回笼增收6000万，圆满完成了全年的任务指标。
  上海民族乐器一厂一直以来坚持文化营销的理念，在2007年通过赞助CCTV民族器乐大奖赛把敦煌品牌的价值和影响力推进到更高的层次。依托不断创新的理念，该公司在去年完成40多款新产品的研发，限量版乐器、巨型乐器、时尚新民乐等概念让人耳目一新，截至去年年底，上海敦煌古筝累计销售突破40万架，年销售额1.2亿元人民币以上，作为中国民族乐器制造业的排头兵快速向前迈进。
　泰兴凤灵乐器有限公司在取得规模效益重大发展的同时，提出以科技带动产业结构调整的新思路，在2007年成功开发了新型再生环保ABS材质小提琴，开创了小提琴由“木”时代向“非木”时代转变的历史。该公司还聘请著名提琴演奏家吕思清作为全球形象代言人，拓展品牌的影响力。去年11月份由该公司承办的“中国提琴产业论坛”可谓国内乐器行业最高级别的专业论坛，取得了良好的效果。
　　2007年，既是乐器行业面对重重困难的一年，也是乐器行业丰富多彩的一年。嘉德威钢琴、超拨乐器、海伦乐器、四会华声、福州和声钢琴等众多公司通过组织器乐大赛、巡回演出等活动推进品牌建设。
  在2008年奥运会即将到来之际，乐器企业也积极参与奥运活动，星海钢琴参与了“北京迎奥运社区文化汇演”，津宝乐器在“北京王府井国际青少年共同奏响奥运主题曲”活动中亮相，在奥运倒计时一周年之际，海伦红色钢琴在朗朗弹奏下激情演绎，扬州华韵等企业提供的古筝、古琴参演迎奥运长城大型演奏会。
  2007年，行业协会和三个中心也作了大量工作，去年5月，由得理公司承办，中国乐器协会电鸣乐器分会召开了年会，会上，众多企业共同学习了“ROSH标准与实施经验”，对规避行业发展风险，应对技术壁垒进行了深入地探讨，达到了良好的效果，11月，由全国乐器标准化中心组织的《钢琴》国家标准审定会得到了众多钢琴企业的重视，这是时隔五年以后，根据市场变化和行业需求召开的钢琴产品标准的技术审定，他将代表未来我国钢琴行业发展趋势和全体钢琴制造企业的共同利益。
  2007年，还是外资企业最活跃的一年，美国吉布森公司收购东北钢琴、博兰斯勒全面拓展国内市场、雅马哈公司重新整合，二期厂房竣工后成为最大的海外工厂，此外，国外品牌进驻中国，与国内合资建厂，扩大在华营销策略等等信息不断传来。与此同时，中国企业走出去的步伐也从来没有停止过，在美国的NAMM展，德国的法兰克福展览会，中国企业的展台从来不缺乏人气，在每年一度的上海乐器展览会，大批的海外客商云集，中国乐器已经成为全球乐器制造业的一支重要力量。
  五、中国乐器制造业在国际乐器行业中所处地位
　在2007年底美国《音乐贸易》发布的全球音乐制品225强企业中，中国入围企业32家（含香港、台湾地区），只占总数的14%。按照人均乐器消费，中国只有0.64美元，比照美国仅相当于其1/40，比照韩国也仅为1/10，甚至不如菲律宾和巴西。但同时，中国乐器销售收入位列全球第5，消费市场增速位列全球第3。
  这向我们说明了两个显而易见的问题，一是中国乐器制造企业实力在全球排名中并不占优，但整体规模非常强大，二是中国人均消费乐器水平较低，但发展速度非常惊人。通过以上的论述，我们认为中国乐器制造业挑战和机遇并存，克服目前的困难，我们将迎来广阔的发展空间。而这个发展空间，似乎国内市场要大于国外市场。
  六、乐器商业系统面对问题及对策
　在国内乐器消费市场，琴行是沟通乐器制造业和消费者的纽带，是中国乐器行业重要的组成部分。在整个乐器行业和消费市场迅猛发展的今天，琴行作为乐器商业的重要支柱在沟通生产与流通，引导消费、提高民众音乐素质等诸方面发挥越来越重要的作用。对比以往，最近几年琴行数量激增，经营规模有所扩大，既对繁荣乐器行业和丰富人民文化生活做出了巨大贡献，同时也带来了一些问题。
　1、琴行进入门槛较低，难免鱼目混珠。部分琴行并没有秉承诚信的宗旨，这对供应商、消费者都有不利的影响。
　2、琴行数量过多，分布过于集中。虽然国内乐器市场不断增长，但琴行数量激增更是超过了市场的增长，大多数琴行设立地区比较集中，尤其是在大中城市中，据说在北京市就有400家琴行之多。
　3、乐器销售不规范，在同一个地区，同档次的产品在价格、服务等方面未能实现基本一致，让消费者觉得总是在雾里看花。
　这些问题的出现，导致琴行业普遍感到压力越来越大，利润越来越薄。解决这些问题，需要全体从业者共同的努力，要规范市场，首先规范经营者。从最近两年国内市场发展来看，市场出现了很多变化，一是消费者消费更加趋于理性，消费者不再仅仅听从“老师”或者“销售员”的指导，转而通过互联网或其他途径了解产品的品质和价格；二是国内消费者的品位提高，不再仅仅满足于价格低，转而认可品牌、服务、高性价比的产品；三是政府采购数量和金额加大，基本上均须通过招标方式进行；四是琴行和企业逐步采用双重认可模式，著名企业选择实力大的琴行，实力强的琴行选择知名企业。市场的这些变化对企业、琴行来说都是利好的消息，这说明消费者在购买意识上的成熟、民众素质提高后对乐器需求档次的提高、国家政策性影响对乐器消费的促进以及厂家和琴行合作持续深入的表现。
　2007年的国内消费市场从不同人口中可能会得到不同的答案，但大家都在共同呼吁塑造一个健康规范的市场、避免不正当竞争损害大家的共同利益。这就要求全体琴行从业者要积极面对现实问题，坚定长远发展的信心，要不断向更广阔的领域迈进，善于吸收其他行业的先进经验，增强社会责任感，不仅仅做乐器的经销商，还要担负起培育市场的重任。
　中国已经成为世界瞩目的乐器生产大国，但距离乐器制造强国还有很长的路要走，中国乐器消费市场面临这样那样的问题，但广阔的发展空间已经逐步向我们展开。

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