专家讲说世界金融危机对乐器行业的影响

最近几个月来，乐器行业思想活跃，大家关心议论最多的话题是，世界金融危机对乐器行业有没有影响？影响会有多大？从报纸上看到，现在许多沿海地区中小企业停产倒闭，非常困难，乐器企业和琴行有没有这种状况出现？未来中国乐器发展前景如何？等等。

以下通过对国内外乐器行业业内人士的采访，提供最近一段时间对乐器市场形势的分析。

一、世界金融危机对国际乐器市场的影响

  美国国际音乐制品协会（NAMM）国际部主任BATTY女士说：“我认为会有影响，但每个人的看法并不致，我不是经济学家，即使经济学家们对此也意见不一。不过我们掌握到的实际情况是，一些零售商的乐器销售下降（区域性的，也有制造商说是全球生产下降）；还有一些人则报告说创下了新纪录，产销均有增长。我们也听到中国乐器行业将开始整合调整，一些工厂将要出局，这是世界乐器行业特别是在中国将要面临的变化，这将会是一个持久的、主要的影响之一。一些财务状况好、品牌优势强或产品具有创新特点的生产商拥有实力，不必依赖于有限的几家客户，将可能收购那些出局的公司。”

NAMMCEO周·拉蒙德在11月21日发布的NAMM官方态度说：“获奖作家艾立克·霍夫尔曾说过，在面临变革的时期，学习者脚踏实地，遵循实际，而授教者则把一个现实不存在的世界想象成美好家园，并把自己置身其中。虽然霍夫尔先生的话并不是来描述当前经济处境的，但这话同样适用。不必过分在意今天报纸上的头条，也不必对上个月销售报表数字下降而忧心忡忡，这些我们都曾经历过。一些年轻的NAMM会员像在听故事，而老会员则面对过像现在的不景气时期，甚至情况更糟的时期，让我们一起从容走过，用事实来作答。历史上，我们遇到过“大萧条”、经济重复衰退、世界大战、某一门类乐器产品的全军覆灭以及某新乐器门类的诞生。NAMM会员们均亲身经历过，他们表现出了勇气和决心，NAMM会员们是生存者。为什么要引用霍夫尔？据说商界在面临重大转折挑战之时，所面临的经济形势和他们最初开始做生意的情形一点都不像。为确定下一步发展方向，我们行业应该“凝聚”，为未来规划一条道路。美国经济在变化，我们却可能发现自己实际处于比原来料想中更有利的境地—我们的客户都是终身音乐爱好者，他们和家人共同演奏乐器，他们相信音乐教育能带来实际效果。所以，关掉电视，别相信早报的新闻。今天就马上投入，坚信乐器演奏能够为各年龄段的人带来收益，带着这样的骄傲和自信，你是世界最伟大行业中的一员！

美国加州泰勒吉他公司展会部主任戴维说：“在目前经济趋紧的情况下，泰勒吉他公司的销售又创下了纪录。因此对于公司未经历的事情，我觉得不好做出评论。我认为经济处在不断循环中，现在要预测它对乐器行业究竟能产生什么影响还为时尚早。”

乐兰（上海）贸易有限公司董事长程建铜在介绍日本乐器市场时说：当前世界金融危机对日本乐器市场的影响肯定有，但目前还不是太明显，估计在2009年会逐渐反映到各个乐器生产企业，尤其是出口型企业，会有减产的现象。当前各个厂家也都在考虑如何针对各个出口国的情况制定具体的、相应的产品策略和营销策略以应对将要到来的冲击。

金融危机对乐器消费市场的影响会有一个相对滞后的表现，目前日本的乐器市场还比较平稳，价格也没有大的波动，反映还不明显。今后即使有所影响，强度也不会太大。

丹麦T-Rex吉他效果器公司总经理Steen Meldgaard说：“我认为要说影响，这和乐器产品的类别以及产品所销售的地域有很大的关系。如像美国这样的国家受到的影响就比其它国家大。在经济危机时期，人们常常会把目光转向品牌乐器。消费者不会对自己不熟识的牌子做过多尝试，他们只购买自己所需要的高质量产品。而且，在这样的时刻，人们购买、演奏和欣赏音乐的时间比平常还要多一些，可以暂时歇歇--也许是为暂时忘却危机。这对音乐制品行业是好事，我们销售得会更多。音乐专业人士不是普通的家庭主妇，尽管在危机期间，音乐家们演奏的场次和花费的乐器投入较平常也没有什么差别。目前，我们还没有看到所谓的“金融危机会对欧洲乐器行业产生严重影响”。好像危机主要影响的是金融，在不同的地域产生的不同的影响。这里的音乐家们仍在摇滚。”

英国IBC乐器咨询公司总裁Iain Wilson说：“如果看一下在经济发生逆转时期乐器行业的情况，就会发现，业务不会下降，而是维持稳定的态势。但这次危机的来势较快，就普通产品的销售而言，我认为在接下来的几个月里，市场会较为脆弱，到2009年，人们的消费会趋于保守，也不会再去投资股票等。但对于乐器来讲，情况不一定如此，因为尽管在经济下滑时，人们业余时间也爱弹些乐器。传统上英国乐器市场一直是强势的，乐器质量也越来越高。如果2009年经济能够稳定下来，我想英国乐器行业全年也能保持较好的形势。”

意大利乐器制造商协会会长安东尼·奥米歇那说，“至于经济危机，目前还没有看出有什么大的影响，只是意大利乐器在对外出口时，会遇到美元、欧元汇率变化影响，使得销量会受到一定影响。”

台湾功学社教育用品有限公司总裁谢武弘说“乐器行业相对于其他行业，对经济不景气的反应会比较慢一点，不会马上显现出来，可能后半年之后会显示出来，而且之后恢复的时候，也会比较慢一点。这是我过去从业的感受。乐器行业的起伏不会像电子、汽车等行业受经济的影响那么大，下滑那么快，也不会伤得那么深。经济好我们沾不到，坏的时候也伤不到，好坏比较平缓，只是好坏的时间有多长的问题。不可能期待永远一帆风顺，但经济不景气的时候，乐器不会消失。过去好的时候一窝蜂，不好的时候死掉一大片。不景气的时候，也是市场调整的有利时机，像美国、欧洲、东盟等地方，经济对这些地区的影响都不一样，但影响不会超过20%。不景气会首先从零售商开始，进而影响到进口商批发商，然后到制造商。在不景气情况下，建议公司应该苦练内功，我们中国人讲“居安思危”，所以现在要采用风险管理，强化公司内部组织管理来应对风险。

香港柏斯琴行总裁吴雅玲女士说，“现在我们没有什么真正的影响，还是在正常，只是气氛有些紧张，我们还是在观望。该有的推广、宣传活动都在进行。”

香港凯声琴行总经理李开说，“现在慢慢有了一点影响，反映在乐器销售，最近一段时间销售少了一些，不过感觉到生意还是可以的。消费者希望买一些便宜一点的乐器。今年和去年比较，中高档乐器销售少一点。”

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