狂砸10亿：百度能赶上移动末班车吗?

　　智能硬件战略接招移动终端大战

　　【神州乐器网讯】近期跟百度有关的最热新闻莫过于百度推出“Baidu Inside”硬件生态计划和百度影棒3，大举进军硬件市场。就在腾讯跟阿 里在移动端打的火热的时候，百度却独辟蹊径抢占智能硬件市场，貌似要放弃在移动端霸主的争夺，实在令人匪夷所思，何解?

　　一方面体现的是百度在移动端布局的捉襟见肘，已经落后腾讯阿里没有多少好牌可打，只能通过未知的智能硬件提振市场信心，也借此抢占可能到来的智能硬件浪潮。未能及早布局移动端形成先发优势一直是百度这几年的战略性失误，李彦宏也多次在公开场合反思。另外一方面，百度近期极力宣传智能硬件，极有可能是明修栈道暗渡陈仓，要转移竞争对手的注意力，其真正的发力点依旧是在移动端。也许看到下面这则新闻我们就能明白了。

　　据悉，百度联盟将面向移动端APP开发者推出“10亿等你赚”活动。4月23日至5月 23日期间，开发者只要在百度联盟官网注册加入百度联盟移动应用合作，并使用联盟SDK完成开发、产生流量数据，均可在 5月26日至6月26日开启幸运“大ZHUAN 盘”，将最高翻百倍的分成收益及惊喜奖品收入囊中。

　　狂砸10亿的背后是对寡头地位的渴求

　　10亿已经成为评判巨头们是否重视该渠道的重要分水岭。年初滴滴打车10亿补贴的消息仍令人记忆犹新。仅仅几个月后，百度就举起了狂送10亿的大旗。且不说这10亿是否存在水分，但1个月时间狂砸10 亿这在百度的营销历史上也是绝无仅有的事情，这一次百度显然下了血本。

　　百度狂砸重金的背后逻辑是，移动端广告市场是尚未完全开发的蓝海市场，正在成为百度新的利润增长点，百度的野心是复制其在PC端广告联盟的做法，成为移动广告联盟里的寡头。百度的信心源自于其在移动搜索广告市场已经占据七成的份额，只需要对广告主进行稍加引导就能迁移到移动网盟。

　　谁是未来移动广告平台的王者?

　　要说谁会是未来移动广告平台的王者，还得先从百度的广告说起。

　　百度广告的两大核心维度是关键词和地理位置。无论是网盟广告还是搜索竞价都是通过记录网民的搜索习惯去触发广告呈现规则的，因为所有的搜索行为都是客户的主动搜索行为，所以精准性很高。这也是百度广告区别于其他广告平台的优势所 在。

　　说到这里，问题就来了。在PC端，百度基于客户搜索行为推送广告的最大弊端有两个：一是人群的地理定位只能通过固定的IP物理地址来辨别，二是无法跟踪客户搜索行为，只能跟踪电脑的搜索行为。所以对广告主而言，也就错失了一次跟客户再次推送广告的机会。而如果是手机端，弊端就迎刃而解了。

　　网民在手机百度搜索的行为触发百度移动网盟的规则是一致的。跟PC端不一样的地方是，百度可以基于网民移动搜索行为定义客户兴趣标签，然后通过LBS定位(或者app合作方提供用户的地理位置) 随时抓取网民的地理地址。所以百度移动网盟对于客户的最大价值就在于，可以为本地商家开展O2O服务提供精准广告投放机会。

　　基于网民搜索行为触发广告的体系是百度的核心优势，也是其能否成为未来移动广告平台王者的关键。而最有可能对百度移动广告平台构成最大威胁的是360，其在安卓市场的巨大分发量能吸引到足够多的 app合作商，360搜索也能为其带来庞大的用户搜索行为数据库。

　　狂砸10亿的百度，能赶上移动末班车吗?或许这班车还不算太晚。

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