2008年金秋之际，上海国际乐器展览会胜利闭幕。在美国次贷危机的影响下，盘点展会与行 业的未来发展，当成本与汇率向我国乐器制造业的生产与出口发起挑战时，乐器 商家如何顺应市场经济规律进行自主创新、调整产业结构，成为乐器制造商与经销商的当务之急。危机总在事物最薄弱的环节爆发，在我国乐器制造行业，低附加值乐器产品成为2008全球金融危机首要冲击的市场对象。有人说，危机到来时，也意味着新的发展机遇向我们敞开大门。当美国次贷危机像瘟疫一样向全球迅速蔓延时，我国乐器制造工业在成本与汇率的双重夹击下，利润缩水已成事实，但我们试想在突破成本、汇率，以及乐器科技创新的壁垒后，在市场经济的幕后导演下，我国乐器市场在品牌化的道路上又将如何行走？对于不同规模、不同经营思维的乐器厂商而言，这都是一个需要审慎面对的生存课题……
2008上海国际乐器展纵览
2008年，从上海国际乐器展的会后统计数据看，乐展的组织水平与国际影响力有增无减。据悉，2008年上海国际乐器展招展面积已达65000平方米，有来自22个国家和地区的1106家乐器制造商与经销商到会参展，其中国外商家286家，内地商家820家，海外有7个国家组团参展，观展人数达到43238人次，相对2007年增加5000人次。受全球金融危机影响，海外观众今年为2226人次，相对2007年同比降低8%。在全球金融市场动荡的不利条件下，上海国际乐器展能够保持平稳增长实属不易，从某个侧面也印证着世界乐器制造业的主场已转向中国。
目前，从行业人士与国内观众的反映看，乐器内销市场依然保有消费潜力。对于展会的成交情况，各商家所持观点不一，具有品牌影响力的大型企业成效均不错，成交额与2007年持平，但以低端普及品为主导的中小型乐器企业，却反映海外客商有所减少，成交量有所降低。通过不同生产规模的厂商反馈信息看出，具有独立自主知识产权的乐器品牌在规避市场风险的能力日益增强。中国乐器协会理事长王根田在接受本刊记者专访时表示，海外观众人流量减少的原因是多元的：首先，在外部经济环境的影响下，全球金融危机使海外商家与观众不得不紧缩银根；其次，我国今年北京奥运会刚刚结束，对于外籍观众入境签证的限制尚未解除，这同样是海外买家与观众人流量降低的另一现实因素。
纵览本届上海乐展的主题文化活动，活动内容更具务实精神和前瞻性，各类乐器营销和培训课程受到乐界人士的首肯。2008 NAMM大学课程论坛紧扣世界金融危机背景下乐器产业的生存之道，论坛内容的深度与广度，深得法兰克福国际乐器展组委会的高度评价。同时，在引导和规范乐器营销市场的宗旨下，由中国乐器协会创办的首届琴行分会论坛同样引人注目，商家与观众反响热烈，论坛内容务实且具有指导性，经销商在市场营销链条中的重要地位在行业人士的思想交锋中生动再现。说到内容创新，为有效拓展和丰富上海乐器展文化的多元性与包容性，今年的计算机音乐论坛吸引了更多年轻音乐人的眼球。随着电子音乐在我国的普及，电子乐器软硬件的开发与应用，已越来越为社会人群所关注。计算机音乐论坛也是在顺应市场发展潮流的前提上，探求我国电子乐器市场如何与国际接轨，以及创新发展的现实举措。
总体而言，透过2008年上海国际乐器展看乐器市场的发展，尽管在世界金融危机氤氲的笼罩下，我国乐器的内销与出口依旧保持增长，只是增速有所减缓。从2008年我国乐器制造业乐器出口的数据显示，中国前三季度的乐器出口销售额缓中有升。目前，我国的钢琴制造业问题比较突出，由于美国钢琴市场的大幅缩水，以及原料成本与汇率的双重挤压，直接影响到我国钢琴产品的出口。目前，我国钢琴制造业面对市场困境正在进行产品结构和市场分销渠道的调整，从扩大内需到开拓欧洲市场，积极应对全球金融危机带来的影响。
2008年，虽然上海国际乐器展览会继美国NAMM SHOW和德国法兰克福乐器展，已基本跃升为世界第三大国际性乐器展览会，但面对金融危机的影响，不少乐器商家迫于资金压力，提前进入冬眠状态。今年，有部分乐器厂家并未到会参展，反映出行业发展当前的现状与问题。面对乐器宏观经济的不景气，广州珠江钢琴厂总经理黄伟林认为，在环境恶劣的情况下，乐器制造商首先要妥善解决成本控制的问题，在完成自身建设同时，也要关注宏观经济的发展趋向，做好正确经营决策。当市场经济出现恶性循环时，现金周转如同企业生存的血液，公司出现倒闭和洗牌现象，最终皆因经营理念与资金链断裂所致。天津功学社总裁谢武宏认为，当前形势下，经营者的预算支出和资本控制显得尤为重要。当市场经济处在逆境时，作为制造商不但要完成高品质乐器的生产，同样要积极扶持经销商完成商品流通。在度过成本控制与营销思路的寒冬后，企业发展将会迎来质的飞跃。
作为资源消耗性产业，钢琴生产需要木材资源，原材料价格上涨也是导致工厂经营成本增高的现实因素，百姓出现持币观望的态度实属正常。“我一直强调，钢琴并非是简单的工业产品，钢琴是一个高技术含量，甚至带有奢侈品味道的文化艺术产品。中国的钢琴行业已发展20多年，前景当是乐观的。”面对记者的提问，激声博韵（上海）乐器贸易有限公司总经理周文华告诉记者，当美国房地产市场下滑、股票暴跌，钢琴市场必定受到影响。如同现在的原材料价格飞涨，致使中国经济发展遭受众多障碍。汶川地震、股票市场滑跌都在不同程度抑制了钢琴销售。
面对原料价格与汇率的双重挤压，韩国三益钢琴总经理李先生认为，虽然中国员工成本有所增长，作为大型企业还是可以接受的，原料价格的上涨是全球性的行为，对所有制造业都将产生影响，乐器制造商在此基础上选择如何进行投资是没有可比性的。中国国内乐器市场生产乐器的氛围非常浓厚，三益乐器预计国内市场会将用工成本调整到一个合理程度。目前，中国乐器市场尚未到其顶峰态势，市场的规范化程度还有很长的路要走。不过对于生产普及产品，依靠低价走量模式的企业面对原料价格的涨幅，以及汇率的调整，定会甚感难堪，中国乐器产业的结构性调整目前已露出端倪。
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