【神州乐器网讯】为什么很多企业不能迅速做大？为什么销售业界不错企业却没有多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力…… 许多人经常会这么问。其实，所有这些问题的症结都源于“品牌”二字。
那么何为品牌呢？据了解，“品牌”brand一词来源于古挪威文字brandr意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义：“如何在消费者心中留下烙印”。美国营销专家菲利浦·科特勒认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说又必须是正面的能激发购买欲望、维持品牌忠诚。
简单地来说，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。对于企业而言品牌就是竞争力，品牌就是生命力。
在目前市场上没有打造自己的“品牌”企业不在少数，没有自主品牌的企业竞争力相对就弱，更不会有附加值。附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入，没有强势的品牌竞争力，其市场价格自然难以提升。由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此，对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的高低，也决定着产品成功与失败，更决定着企业的强大与弱小。
现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。
有了自己的品牌，企业竞争力自然提升，产品附加值随之提高，企业进行产品研发和技术提升的资金有了保障，这样新一轮的竞争中，企业的附加值进一步提升，如此形成良性的循环，前文所提到的几个问题就迎刃而解了。一句话，有了自己的品牌，就是有钱，就是任性！
一年一度的乐器行业品牌盛会——中国乐器品牌年度评选活动今年已经是第八届了，越来越火的活动，受到了越来越多的企业竞相参与。品牌，在乐器厂家眼中，已经成了发展的一个重要战场！它山之石可以攻玉，来中国乐器品牌年度评选活动中，汲取成功品牌经验，下一个有钱任性的就是你！
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