神州乐器网讯12月10日消息 据经济之声《交易实况》报道，国家新闻出版广电总局近日出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，以进一步推进我国音乐产业综合体系建设，加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导。《意见》提出，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元，成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。

　　市场人士分析认为，意见的出台，对A股市场中在线音乐概念股有明显提振作用。长城证券传媒行业研究员张珂就此相关话题进行了分析。

　　经济之声：近两年来，我国音乐行业形式和内容不断推陈出新。《中国好声音》、《栀子花开》等一系列音乐行业热点现象引起广泛关注。音乐行业有很市场化的商业模式，目前国内音乐行业消费规模有多大？

　　张珂：的确，目前音乐行业是如此，因为音乐行业目前的火热主要来源于产业链的内生增长和向外拓展带来的商业模式多元化和商业价值开发的深度化。而且现在看来，90后人群的规模已经达到了2.5亿，已经成为消费的生力军，而且具群体特征，孕育了新时代的粉丝经济，而粉丝渠道下，音乐的变现渠道更加丰富，音乐行业是粉丝经济重度受益的行业。所以在大IT时代到来的背景下，音乐将成为产业创作的源头之一，而成熟IP的开发体系，助力音乐IP的价值逐步显现。而且国家2015年的电网行动重点整治了网络的音乐版权，现在正版的音乐时代也已经到来，付费模式也即将形成，这些全方位的利好都是对音乐行业发展的一个很大促进作用。因此，现在看来在这个半音乐时代下，我们国家的音乐行业到2015年能达到1500亿规模的体量，复合增长率差不多在26%左右。

　　经济之声：原来的音乐行业，在我们的印象当中，比较多的是比如电视上的一些歌唱比赛、音乐会包括发行唱片等，现在数字音乐将进入高速发展期，移动音乐成为音乐主要形式，音乐APP市场也形成。目前这个产业链的增长速度怎么样？尤其目前您觉得有哪些环节的商业模式是比较成熟？

　　张珂：现在数字音乐的发展的确进入了高速发展期，我们认为它的行业发展空间能够达到300亿左右，所以就要复合增长率能够达到40%。而且随着移动音乐成为现在音乐的主要形式，现在音乐APP的市场竞争比较激烈，而且它的商业模式不是很成熟，版权费用的增长比较迅速，但是拥有产业链支撑的音乐平台在这个竞争中有望胜出。目前互联网演艺的规模已经达到了54.3亿的水平，同比增长了49%左右，用户群体集中在二三线城市，用户的潜力空间大，随着艺人培养体制不断完善，未来有望打通线上线下音乐产业链。

　　经济之声：随着音乐产业的升温，让很多上市公司也加速布局。今年10月，富春通信子公司宣布，与女子偶像团体SNH48签约，加速公司向娱乐行业转型拓展步伐。几乎就在周时，中南重工发布公告，将与芒果传媒、快乐购三方共同发起设立芒果盈通，主要投资标的运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”等。音乐行业的投入与产出，以上述两个例子来看，您觉得收益怎么样？投资人在今年能见到公司的投资成果吗？

　　张珂：对于音乐产业而言，其IP的培育和运营需要一个过程，如上述提到的SNH48，它的发展过程也是首先有一个剧场的演出，近距离与粉丝接触，发展一定阶段之后，再参加一些自有的公益节目，展现自己更加丰富的一面，进而吸引一些潜在的粉丝，再登上大幕的舞台，最大化的开发自身的潜力，然后参加一些比如握手会、发唱片、延长会等实现粉丝群体的最大化，这样一个过程需要培育和运营。因此，它的投入和收益的过程不会很快，而且像“唱吧”，它目前最大的收入也是会员的收入，所以它现在的投资成果还需要再等待一段时间才能体现。

　　经济之声：您提到的整个IP的培育，包括现在非常火的概念——IP变现，它时间酝酿积累足够长时间之后，未来的收益回报率是怎样的？

　　张珂：因为IP变现的渠道非常大，像今年电影市场是爆发式增长，线上几个电影票房能够达到20亿左右，而且像游戏市场，更是一个巨大的空间，从这个角度来看，未来IP变现市场体量比现在这个产业市场大非常多。音乐的变现模式无非也是一个IP的培育，成熟后再进行运营，变现电影和游戏肯定是一个方面，再加上一些演艺，还有一些唱片等，其实它的空间也是非常大。

　　经济之声：中小板公司002351的漫步者通过参股专注于WIFI无线音视频和云终端芯片的公司，并携手天猫智能云联盟，做了一个云音响“硬件-平台-内容”全产业链。恒信移动以8.2亿估值收购互联网电视隐形冠军易视腾。互联网音乐和视频，目前发展态势如何？

　　张珂：目前随着智能手机的快速普及，移动端的用户整体已经超过了8亿水平，这对于互联网的音乐、视频的发展带来了更多的应用场景。而且有一个数据显示，大概57.9%的用户在乘坐交通工具时会用手机听音乐，37.8%的用户在户外运动时会用手机来听音乐，在这样一个数字化的时代，用户的需求和使用频次受在益于互联网的情况下大幅提升，而且汽车的互联网化在音频市场的价值也非常高。

　　经济之声：对于习惯免费大餐的这样的我们的广大网民来说，您觉得网上付费的生态圈他们在生存的过程当中会遇到问题吗？

　　张珂：对于网上付费的模式，整个市场都非常关注，随着版权市场的进一步规范，目前网上付费的生态是正在逐步形成，我们认为未来国内用户对于付费的接受度会有一个很大的提升，因为从目前的视频端可以看到，2015年爱奇艺通过推出《盗墓笔记》、《蜀山战纪》等会员独享的模式，其今年6月份的付费用户数目已经突破500万，而且7月份爱奇艺在苹果应用系统的全球收入排行已经进入前十，这也是唯一一个进入排行的中国APP，而且到今年12月份，爱奇艺的部分会员数已经突破了一千万。因此可以看到，网上付费的生态必然迎来一个非常大的爆发，而且在视频端会非常快的到来，在音乐端也不会很远。

　　经济之声：在娱乐消费需求持续提升的背景下，优质音乐和艺人IP价值显现。今年6月乐视网宣布与高晓松合作，全系列开发音乐IP《睡在我上铺的兄弟》，包括电影、网剧、线下活动等。华策影视去年收购运作综艺节目《最美和声》的天映传媒40%股份；华录百纳在去年4月以25亿元价格收购蓝色火焰；华谊兄弟早在2004年就成立华谊兄弟音乐公司，负责唱片制作、演唱会组织等。这些影视界大公司运作音乐产品，并与艺人经纪相结合。是不是更有垄断性的优势？

　　张珂：是的，像华谊、华策还有乐视这样的公司，它们进行音乐产业的运营必将有产业链上下游资源方面的优势，不单是因为经济，还包括渠道、发行等整个文化产业运营经验，它们的起点还是相对比较高，而且未来可以整合上下游的IP资源进行更加深度的开发，在这个角度上也非常有优势。这类公司目前在音乐方面的收益来源还是比较单一，体量还不大，但是未来随着音乐IP的深度开发，空间还是很大。

　　经济之声：A股上市公司中，海伦钢琴是传统钢琴、智能钢琴研发项目同步推进，珠江钢琴等也涉足音乐产业，有服务、有产品，这样的音乐产业公司目前业绩和估值还有多少上升空间？

　　张珂：海伦钢琴的传统主营业是面临下滑的，因为一方面国内的钢琴行业规模不断受到挤压，另一方面还有一些国外品牌的竞争，所以传统企业的生存环境不好，但是它通过涉足艺术教育产业，这个产业的市场空间非常大，我们预计它每年的复合增长率能在15%以上，而且公司未来是以艺术教育为起点布局互联网艺术教育平台，在这样的基础上，未来其各方面都有非常大的提升空间。现在海伦钢琴是50亿左右的市值规模，未来达到100、200亿，甚至更高水平是没问题的。