神州乐器网讯 2015年“双11”“双12”购物狂欢节已落下帷幕，在全民参与网购的同时，也被自己缔造的数字神话惊呆了！“双11”当天，支付宝总成交额达到了912亿元相比去年的571亿增长了52.7%。面对如此火爆的交易场面，乐器网购在“双11”这一天的表现又如何呢？
就拿美德威来说，作为互联网乐器知名品牌，已经连续五年蝉联管乐类目销售冠军宝座，自然也不能错过今年“双11”这趟顺风车。最终美德威乐器“双11”这天共收到超过2000条订单，类目销量占比超过80%，相当于管乐类第二名到第十名的总和。
但是比起支付宝一天912亿的成交额、动辄销售额过亿的热销品类，乐器行业还只是网上购物节的“童子军”。整个乐器行业在“双11”的网上交易总额也就几千万，对比全网来说，不过是刚刚形成小气候；天猫、淘宝都是把乐器作为文化品类中的一种在销售，卓越亚马逊是去年才把乐器单独作为一类，京东把乐器从玩具中独立出来也才是前年的事。
分析乐器网购不火爆的原因主要有以下几点：一、乐器本身性质决定的。乐器不属于大众生活必需品，消耗率低、更新换代慢；二、乐器对购买人群有要求。但随着互联网移动用户规模提升，智能终端的普及促使个人消费者方式和消费行为发生变化。乐器产业互联网的大浪潮正在汹涌来袭，未来在乐器类产业的互联网渗透率也将进一步提高，渠道和产品的渗透率将会更高。
虽然乐器行业在网络销售环境下还略显不适应，但不可否认双十一和双十二的火热已经宣告了全民网购时代的到来。目前美德威乐器已经推出了除了萨克斯为主打的管乐器以外的电钢琴，也会相继推出更加丰富的乐器产品。乐器这一块会不会转型，什么时候转型，还未可知，但是我们已经感觉到了，乐器全民网购时代已经离我们不远了！
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