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豆瓣试水用户付费模式

2013年01月08日    来源:    

  【神州乐器网讯】很难界定豆瓣到底算什么类型的公司,尽管它的月度覆盖用户数量早已超过1亿人次,并拥有号称国内质量最高的UGC(用户原创)内容。但无论如何,有一件事很明白——这家以书影音起家的网站并非“不食人间烟火”,在尝试了品牌广告、互动营销、电商分成等营收模式后,1月7日,付费版豆瓣FM上线,单月收费10元,正式开启对用户收费模式的探索。

  该收费版本命名为豆瓣FM Pro,区别于此前的免费版,豆瓣宣称FM Pro的卖点在于“更高音质”以及“无广告干扰”。

  资料显示,豆瓣FM于2009年11月上线公测,按用户的收听习惯进行个性化的智能推荐。其后,豆瓣FM推出了基于iOS/Android/iPad等系统的多个移动版本,迄今累积用户过千万,在国内的移动数字音乐市场上占据一定地位。

  相较国外主流音乐网站采取的“免费+广告”、“订阅付费”以及“下载付费”等模式,国内的数字音乐市场多以免费产品为主,豆瓣FM即是一款“以插播广告的收入来消化版权及带宽成本”的产品。与此同时,同行业较为活跃的,还有百度随心听、酷狗音乐、凤凰FM,以及采用下载付费模式的虾米音乐、针对会员点歌收费的QQ音乐等。(编注:去年底,一则关于“音乐免费下载时代将于2012年12月31日终结”的消息在网络盛传,言称百度、QQ音乐、多米、酷狗等已基本达成一致,将开始推行收费下载服务。)

  此次豆瓣推出的FM Pro,开辟了音乐网站新的收费方式,用户可选择单月10元或半年50元两种付费方式。这也是豆瓣网首次尝试对用户进行收费,迄今豆瓣已形成以品牌广告、互动营销和电商渠道收入分成为主的商业模式,但具体数额及比例未曾披露。

  豆瓣成立近8年来至少进行过三轮融资,最近一次融资的披露时间是在2011年9月,挚信资本、红杉以及贝塔斯曼亚洲向其投资5000万美元。据豆瓣官方2012年8月预计,该公司2012年营收将达到8000万元,接近盈利状态。

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责任编辑:陈星

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