豆瓣试水用户付费模式

　　【神州乐器网讯】很难界定豆瓣到底算什么类型的公司，尽管它的月度覆盖用户数量早已超过1亿人次，并拥有号称国内质量最高的UGC(用户原创)内容。但无论如何，有一件事很明白——这家以书影音起家的网站并非“不食人间烟火”，在尝试了品牌广告、互动营销、电商分成等营收模式后，1月7日，付费版豆瓣FM上线，单月收费10元，正式开启对用户收费模式的探索。

　　该收费版本命名为豆瓣FM Pro，区别于此前的免费版，豆瓣宣称FM Pro的卖点在于“更高音质”以及“无广告干扰”。

　　资料显示，豆瓣FM于2009年11月上线公测，按用户的收听习惯进行个性化的智能推荐。其后，豆瓣FM推出了基于iOS/Android/iPad等系统的多个移动版本，迄今累积用户过千万，在国内的移动数字音乐市场上占据一定地位。

　　相较国外主流音乐网站采取的“免费+广告”、“订阅付费”以及“下载付费”等模式，国内的数字音乐市场多以免费产品为主，豆瓣FM即是一款“以插播广告的收入来消化版权及带宽成本”的产品。与此同时，同行业较为活跃的，还有百度随心听、酷狗音乐、凤凰FM，以及采用下载付费模式的虾米音乐、针对会员点歌收费的QQ音乐等。(编注：去年底，一则关于“音乐免费下载时代将于2012年12月31日终结”的消息在网络盛传，言称百度、QQ音乐、多米、酷狗等已基本达成一致，将开始推行收费下载服务。)

　　此次豆瓣推出的FM Pro，开辟了音乐网站新的收费方式，用户可选择单月10元或半年50元两种付费方式。这也是豆瓣网首次尝试对用户进行收费，迄今豆瓣已形成以品牌广告、互动营销和电商渠道收入分成为主的商业模式，但具体数额及比例未曾披露。

　　豆瓣成立近8年来至少进行过三轮融资，最近一次融资的披露时间是在2011年9月，挚信资本、红杉以及贝塔斯曼亚洲向其投资5000万美元。据豆瓣官方2012年8月预计，该公司2012年营收将达到8000万元，接近盈利状态。

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