罗伯特·赛然：互联网终究没有杀死音乐

　　【神州乐器网讯】互联网终究没有杀死音乐。这块市场可能是缩小到了之前的一半，但国际唱片业协会数据显示，2012年全球销量略有回弹，出现了1999年以来的首次涨势。

　　但这个价值165亿美元的唱片行业并没有完全走出困境。销售仅增长了0.3%，但实在称不上强劲，尽管这是很长一段时间以来出现的首个积极的年度变化。实体形式的音乐比如CD仍在萎缩中，但仍占到市场的58%。在这个趋势下哪怕一点点恶化的迹象就可以把这块业务重新拉回衰退模式。

　　然而，一些较为长期的模式开始成型。数字音乐销量从2008年开始每年增加约7%个百分点。这一比率可能还会上升，去年的增速是9%。全球经济改善起到了帮助作用，但诸如Spotfy等订阅服务的增加也发挥了影响。在瑞典，比如，订阅收入已经超过了下载销量。

　　音乐行业是互联网兴起后首当其冲遭受冲击的一个行业，对其他面临类似压力的行业从杂志到电影等等都可起到借鉴作用。首先，抵制技术变革是徒劳的。品牌音乐公司以法律攻击的形式回应了1999年文件共享Napster的出现。但其他盗版网站的出现造成了销售的混乱局面。

　　不仅如此，坚持CD销售形式可能会迫使这些公司把数字市场的很大一块份额拱手让给新起之秀。不愿意放弃旧有业务，这些传统音乐公司最终还是跟苹果的iTunes商店、下载和订阅服务商或者支持广告的渠道比如Spotify 和Pandora签署了协议。

　　这些案例的成功表明，创造可轻松获得低价音乐的数字入口不仅会增加销量，还会防止侵权行为。至少在部分市场，文件共享的音乐下载正在迅速下滑据NDP集团，去年在美国下滑了近17%。

　　并不是说美好的旧时光已经回来了。音乐人对从流媒体中获得的微薄收入感觉不满，而传统音乐大佬也无法像以前那样牢牢把控市场。但十多年来销量的首次回归应该成为乐观的理由。互联网成千上万次的点击没有真正杀死音乐。其他面临互联网夹击的行业也看到了希望终于。

　　罗伯特赛然驻地纽约，报道全球科技、医药行业以及特殊事件。罗伯特最早是在福布斯杂志工作，协助创建杂志全球版。到Breakingviews之前，罗伯特是医药行业的市场研究员和记者。拥有伯明翰大学经济硕士学位和乔治华盛顿大学学士学位。

　　作者为路透Breakingviews专栏作家，本文仅为个人观点;更多独立评论和分析请访问breakingviews.reuters.com;Breakingviews专栏译文由财经网独自担责，中文版权归财经网独家使用,谢绝一切转载。

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