用户的音乐消费受网络环境的变化而变化

 　　【神州乐器网讯】数字音乐产品是包括众多互联网巨头和创业者一直所青睐的开发对象。但随着网络环境和音乐行业的变化，用户对于音乐消费的习惯也在逐渐改变。这个行业背后到底发生了什么?一位音乐产品社区总监用一种有趣的方式揭示了这种变化。

　　这位音乐产品总监名叫保罗·拉梅尔 (Paul Lamere)，他近日在自己的个人博客MUSIC MACHINERY上发布了12个音乐产品在Google Trends上的走势图，借助这种用户对于不同音乐产品的关注程度来让大家发现数字音乐行业的变革。

　　以下就是他的产品趋势截图：

　　iTunes：苹果的数字音乐下载和试听平台自2010年开始就进入平稳的发展期，虽然没有明显的上升，但也未出现大幅度下滑。拉梅尔预测，随着苹果即将在这个月推出自己的流媒体产品iTunes Radio，它的受关注程度可能会上升。

　　last.fm：这个在音乐领域较早带上web2.0、社交、个性化标签的产品自2009年达到顶峰后就一直处于下滑的水平。这个产品的黄金时代已经过去。而它背后衰落的原因一方面源于产品转型太慢，太固守于已有的模式;一方面也是后起之秀如Spotify带来的冲击。

　　Spotify：自2009年上线后就一路高歌猛进，快速成长。如今在热门音乐产品中处于极为重要的地位。其产品对于引领高品质流媒体服务、音乐歌单和订阅收费模式等产品形态有重要的参考价值。

　　Pandora：数字音乐电台的代表性产品。其个性化算法和推荐模式饱受好评。自2006年开始出现明显的增长，但目前也已经处于稳定发展期。随着越来越多的产品加入数字音乐电台服务，Pandora也面临更复杂的竞争环境。

　　Rhapsody：一家成立于2001年的老牌音乐网站，被称为是美国第一个也是当时最大的付费订阅音乐服务。但是媒体却评价其为一家生不逢时、过于超前的企业。从用户关注的趋势图也可以看出，这家网站自2009年开始，也一直不断处于下滑期。

　　Rido：在线流媒体音乐播放网站Rido经历过一场转型后于2011年加入了流媒体音乐市场。虽然面对这Spotify这样强劲的对手，但该网站凭借其社交功能的优势，包括与Twitter等产品建立的合作，让这个产品一直处于稳定的增长状态。尤其在今年，甚至出现大幅度的关注度攀升趋势。

　　Deezer：这家欧洲的流媒体音乐网站自2009年开始就处于稳定的萎缩状态。

　　Grooveshark：该音乐服务的特点是基于用户的上传和分享，因此曲库量非常大。一些小众音乐甚至也能在这里查到。但该产品在2012年达到顶峰后，现在也处于下滑状态。

　　Siriusxm：作为天狼星卫星广播电台背后的数字端产品，凭借2011年的市场并购整合，自2011年开始出现强劲的增长。在卫星广播领域的内容和资源优势让其产品也一直表现不俗。

　　iheartradio：自2011年开始出现强劲增长。这款以音乐电台为核心的产品通过加入不同的标签，让用户在不同的情境下体验不同的音乐电台组合。

　　Google Music：一直处于非常缓慢地增长。虽然2011年和2012年有明显增长，但最近一年的表现又趋于平缓。

　　Slacker：自2009年开始出现下滑。虽然其产品形态涉及广泛，包括电台、音乐推荐、流媒体播放都均涉猎。但在产品体验上面还是缺少明显的辨识，产品形态过于杂糅，使其难以在音乐产品高度竞争的环境下再度脱颖而出。

　　通过以上趋势可以发现目前成长中的音乐产品所拥有的几大共同点：

　　1.在线流媒体播放关注度高于下载。

　　用户在当前的网络环境下，已经越来越习惯随听随播的使用行为，下载需求已经渐渐下滑。

　　2.个性化音乐电台成为用户发现音乐的渠道。

　　在新的音乐消费趋势下，用户的个性化需求越来越明显，而用户主动发现音乐的动力也在下滑。因此，音乐电台、音乐歌单等产品形式会成为各大音乐产品的必备形态。但并不是所有拥有电台和歌单的产品就一定能成功。关键还在于产品的辨识度和体验。

　　3.音乐产品收费模式依旧待挖掘。

　　iTunes创造出了音乐收费的稳定模式，但是对于在线流媒体类的音乐产品，它们的收费模式依旧单调，甚至难以弥补成本。目前已经处于一个行业的瓶颈期，受关注度高的产品需要更多的探索和实验。

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